近日，由CMO Club·金匠營(yíng)銷智庫(kù)發(fā)布的《2026年中國(guó)營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告》引發(fā)行業(yè)關(guān)注。這份長(zhǎng)達(dá)80頁(yè)的報(bào)告以“數(shù)智、信任、整活、入圈”四大關(guān)鍵詞為框架，結(jié)合2025年金匠獎(jiǎng)優(yōu)秀案例，系統(tǒng)梳理了未來(lái)營(yíng)銷領(lǐng)域的八大核心趨勢(shì)，為企業(yè)提供前瞻性策略參考。

在數(shù)智化領(lǐng)域，報(bào)告指出AI Agent正從輔助工具進(jìn)化為代理式AI，推動(dòng)營(yíng)銷全鏈路自動(dòng)化進(jìn)程。企業(yè)通過構(gòu)建營(yíng)銷知識(shí)庫(kù)，結(jié)合MAGIC框架等工具，可實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化、個(gè)性化營(yíng)銷。聯(lián)想集團(tuán)通過AI優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，絕味食品利用智能算法提升門店運(yùn)營(yíng)效率，均成為典型案例。技術(shù)平權(quán)趨勢(shì)下，中小企業(yè)也能借助低代碼平臺(tái)參與營(yíng)銷創(chuàng)新，形成“營(yíng)銷平權(quán)”新格局。

信任經(jīng)濟(jì)成為品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。報(bào)告強(qiáng)調(diào)，在信息過載時(shí)代，品牌需通過透明化溝通與價(jià)值共鳴構(gòu)建“信任吧唧”。小罐茶通過公開產(chǎn)品溯源信息，平安好醫(yī)生推出AI健康管家服務(wù)，均有效增強(qiáng)用戶黏性。針對(duì)AI搜索算法的普及，品牌還需優(yōu)化內(nèi)容結(jié)構(gòu)，打造符合大模型檢索邏輯的友好型內(nèi)容，提升信息觸達(dá)效率。

“整活”趨勢(shì)凸顯人格化營(yíng)銷的重要性。京東通過打造“東哥”數(shù)字人IP，小天鵝借勢(shì)熱門綜藝玩梗，均實(shí)現(xiàn)破圈傳播。報(bào)告建議品牌應(yīng)具備社交屬性，通過創(chuàng)意互動(dòng)穿透注意力屏障。例如，某汽車品牌通過用戶生成內(nèi)容（UGC）活動(dòng)，收集到超過10萬(wàn)條創(chuàng)意視頻，形成自發(fā)傳播效應(yīng)。

圈層文化滲透方面，石頭科技與動(dòng)漫IP聯(lián)名推出限量款產(chǎn)品，歌帝梵通過藝術(shù)展覽融入高端消費(fèi)圈層。渠道賦能層面，bilibili開放UP主商業(yè)合作平臺(tái)，勇闖天涯superX與餐飲企業(yè)共建消費(fèi)場(chǎng)景，均實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈延伸。報(bào)告特別指出，員工共創(chuàng)計(jì)劃正成為新趨勢(shì)，某科技公司通過內(nèi)部創(chuàng)新大賽孵化出3個(gè)新業(yè)務(wù)線。

技術(shù)賦能貫穿營(yíng)銷全鏈條。從AI內(nèi)容生成到情緒價(jià)值挖掘，從本土化創(chuàng)新到可持續(xù)發(fā)展，品牌關(guān)注點(diǎn)呈現(xiàn)多元化特征。某美妝品牌利用AR試妝技術(shù)提升轉(zhuǎn)化率，某快消企業(yè)通過碳足跡追蹤系統(tǒng)吸引環(huán)保消費(fèi)者，均體現(xiàn)技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的營(yíng)銷變革。報(bào)告預(yù)測(cè)，未來(lái)營(yíng)銷將形成“技術(shù)+內(nèi)容+場(chǎng)景”的三維生態(tài)，企業(yè)需構(gòu)建跨部門協(xié)作機(jī)制以應(yīng)對(duì)復(fù)雜市場(chǎng)環(huán)境。