小紅書近日宣布，將于今年9月26日至10月12日期間，在上海、杭州、廣州三座城市同步推出“2025馬路生活節(jié)”。這場(chǎng)以“Joy is nearby”為核心主題的城市漫步活動(dòng)，旨在通過沉浸式體驗(yàn)與互動(dòng)傳播，傳遞“身邊即美好”的生活理念，進(jìn)一步強(qiáng)化平臺(tái)與年輕用戶及城市文化的深度聯(lián)結(jié)。

活動(dòng)由REDesign團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)設(shè)計(jì)，集結(jié)美術(shù)指導(dǎo)、視覺設(shè)計(jì)、動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)及IP周邊開發(fā)等領(lǐng)域?qū)I(yè)人才，核心成員包括哈特、微子、紐扣等。團(tuán)隊(duì)以“City Walk”為載體，融合城市街道探索與生活場(chǎng)景體驗(yàn)，既貼合當(dāng)下年輕人熱衷的“城市漫游”潮流，又通過線下場(chǎng)景與線上傳播的聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建“體驗(yàn)-分享-種草”的完整閉環(huán)。例如，參與者可在指定街區(qū)完成打卡任務(wù)，生成專屬內(nèi)容并分享至小紅書，形成二次傳播效應(yīng)。

設(shè)計(jì)層面，活動(dòng)注重品牌形象的統(tǒng)一性與場(chǎng)景適配性。團(tuán)隊(duì)開發(fā)了專屬字體、動(dòng)態(tài)視覺系統(tǒng)及IP周邊產(chǎn)品，如主題徽章、環(huán)保袋等，以增強(qiáng)用戶參與感與記憶點(diǎn)。同時(shí)，活動(dòng)引入品牌合作資源，如口腔護(hù)理品牌廣大口腔通過場(chǎng)景植入實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)曝光，既豐富了活動(dòng)內(nèi)容維度，也為品牌提供了貼近目標(biāo)用戶的營銷場(chǎng)景。據(jù)透露，后續(xù)還將有更多品牌加入合作，覆蓋美食、文創(chuàng)等多個(gè)領(lǐng)域。

此次活動(dòng)覆蓋三座核心城市，每個(gè)城市均設(shè)置特色主題街區(qū)與互動(dòng)裝置。例如，上海站將結(jié)合外灘歷史建筑打造“復(fù)古漫游路線”，杭州站圍繞西湖景區(qū)設(shè)計(jì)“自然探索任務(wù)”，廣州站則依托珠江新城現(xiàn)代地標(biāo)推出“都市尋寶挑戰(zhàn)”。通過跨地域聯(lián)動(dòng)，活動(dòng)旨在構(gòu)建一場(chǎng)覆蓋千萬級(jí)用戶的“城市生活狂歡”，助力小紅書鞏固其在生活方式分享領(lǐng)域的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。

業(yè)內(nèi)人士分析，該活動(dòng)通過“輕量化、強(qiáng)互動(dòng)”的設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)切中年輕用戶對(duì)“低成本、高體驗(yàn)”活動(dòng)的需求，同時(shí)為品牌提供了“場(chǎng)景化營銷”的新范本。隨著活動(dòng)臨近，小紅書平臺(tái)內(nèi)相關(guān)話題熱度持續(xù)攀升，預(yù)計(jì)將吸引大量用戶參與及二次創(chuàng)作，進(jìn)一步推動(dòng)城市文化與青年潮流的深度融合。