上海國際花卉節迎來核心板塊——“Hug Me”主題IP商圈聯動行動的盛大啟幕。這場由上海市商務委與市綠化和市容管理局聯合發起、東浩蘭生集團牽頭，攜手百聯集團、瑞安集團、復星集團等頭部商業主體共同打造的城市級活動，以“聽見花開的聲音”Bloom & Boom櫥窗藝術季為視覺主線，覆蓋南京東路、淮海中路、豫園等34個重點商圈，串聯起近50家大型商業綜合體與50余家特色沿街商鋪，共同呈現超過100個春意盎然的主題櫥窗。這些櫥窗不僅是商業美學的展示窗口，更成為傳遞城市溫度、激發消費熱情的重要載體。
活動通過藝術與商業的深度融合，重新定義了城市公共空間的消費場景。在陸家嘴第一八佰伴大彎壁廣場，簪花郎巡游贈花、小紅書打卡贈禮、品牌花卉限定優惠等活動同步展開，商場外廣場被打造為沉浸式“城市花園”，吸引市民駐足拍照、互動體驗。花卉節期間，全市各大商圈將推出超過50場花藝、音樂、市集等特色主題活動，并集中發布130余款涵蓋零售、餐飲、美妝、文創等品類的“花開的禮物”主題產品，形成以花為IP的消費產品矩陣，滿足多元化消費需求。
數字化互動成為本次活動的亮點之一。同步上線的“花花世界”線上小程序，允許消費者在虛擬空間中培育專屬線上花圃，通過完成互動任務獲取積分，并在線下參與活動的商場或商鋪兌換實體花植禮物。線下主打卡點設于新天地東臺里，形成“線上種草—線下打卡—消費轉化”的完整鏈路。這種機制不僅延長了消費者停留時間、提升了復購意愿，也為商圈提供了可量化的客流與互動數據，助力精準運營。
據主辦方透露，花卉節期間，34個商圈將通過跨界聯動打造沉浸式花藝體驗空間，并推出主題消費滿減等惠民活動。以“花”為情感紐帶，活動將戶外人流與社交熱度系統導入商圈消費場景，推動“賞花流量”向“經濟增量”轉化。從櫥窗藝術到數字互動，從主題產品到惠民活動，上海正以創新方式探索“花卉經濟”的新可能。
