第六屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)在海南盛大啟幕，這場(chǎng)被視為“十五五”規(guī)劃開(kāi)局之年首場(chǎng)重大展會(huì)的活動(dòng)，同時(shí)也是海南自貿(mào)港全島封關(guān)運(yùn)作后的首次大型國(guó)際展會(huì)，吸引了全球目光。來(lái)自60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的超過(guò)3400個(gè)品牌齊聚一堂，共同展現(xiàn)全球消費(fèi)市場(chǎng)的最新趨勢(shì)與創(chuàng)新活力。

作為中國(guó)白酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，貴州茅臺(tái)連續(xù)三屆以“全球戰(zhàn)略合作伙伴”身份深度參與消博會(huì)。本屆展會(huì)上，茅臺(tái)以全系產(chǎn)品陣容亮相，通過(guò)醇厚的醬香搭建起中國(guó)白酒與全球市場(chǎng)對(duì)話(huà)的橋梁，既彰顯了傳統(tǒng)釀造工藝的匠心傳承，也展現(xiàn)了民族品牌融入國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的自信與實(shí)力。展館設(shè)計(jì)以“齊紫色”為主題，這種源自東方傳統(tǒng)色彩計(jì)劃、曾受齊桓公青睞的色調(diào)，被巧妙運(yùn)用于空間營(yíng)造與產(chǎn)品包裝中，讓古老文化在現(xiàn)代展陳中煥發(fā)新生。專(zhuān)業(yè)品飲師現(xiàn)場(chǎng)引導(dǎo)消費(fèi)者品味醬香，文旅、循環(huán)經(jīng)濟(jì)等多元產(chǎn)業(yè)展示區(qū)則呈現(xiàn)了茅臺(tái)從單一產(chǎn)品向生活方式服務(wù)商的轉(zhuǎn)型探索。

消博會(huì)期間，茅臺(tái)通過(guò)“茅臺(tái)1935之夜”歡迎晚宴、開(kāi)館儀式等系列活動(dòng)，以國(guó)際化表達(dá)方式傳遞品牌價(jià)值。數(shù)據(jù)顯示，2025年茅臺(tái)海外市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼：免稅渠道銷(xiāo)量翻倍，東南亞市場(chǎng)增長(zhǎng)超4倍，生肖酒系列銷(xiāo)量同比激增135.5%。這些成績(jī)的取得，得益于茅臺(tái)系統(tǒng)化的國(guó)際化戰(zhàn)略布局。

茅臺(tái)的國(guó)際化進(jìn)程遵循清晰的“三步走”路徑：從產(chǎn)品出口到品牌文化輸出，最終實(shí)現(xiàn)與國(guó)際市場(chǎng)在理念、標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)則層面的全面接軌。為支撐這一戰(zhàn)略，企業(yè)構(gòu)建了涵蓋品牌表達(dá)、產(chǎn)品矩陣、價(jià)格機(jī)制、合規(guī)管理等六大體系的戰(zhàn)術(shù)框架。例如，針對(duì)海外消費(fèi)者需求，茅臺(tái)打造了以53度飛天茅臺(tái)為基座、精品酒與文化版產(chǎn)品為塔尖的“金字塔”型產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，同時(shí)推動(dòng)旗下子公司開(kāi)發(fā)適應(yīng)不同消費(fèi)場(chǎng)景的特色產(chǎn)品。

回溯歷史，茅臺(tái)的國(guó)際化征程已跨越110余年。從1915年巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)獲獎(jiǎng)到如今在全球66個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，茅臺(tái)始終以文化為紐帶深化國(guó)際交流。在新加坡、日本打造樣板市場(chǎng)，在倫敦贊助藝術(shù)音樂(lè)會(huì)，在俄羅斯舉辦“醬音共釀”爵士活動(dòng)，以及邀請(qǐng)全球400余位嘉賓走進(jìn)茅臺(tái)超級(jí)工廠(chǎng)，這些舉措讓世界通過(guò)一杯酒感知中國(guó)文化的厚度。當(dāng)前，隨著海南自貿(mào)港建設(shè)推進(jìn)，茅臺(tái)正借助消博會(huì)平臺(tái)，從“走出去”向“融進(jìn)去”轉(zhuǎn)變，以開(kāi)放姿態(tài)參與全球消費(fèi)市場(chǎng)共建，讓東方醬香持續(xù)飄香世界。