空調行業(yè)近期再掀波瀾，格力與海信圍繞“真銅實料”廣告語及“鋁代銅”技術路線展開激烈交鋒。這場爭論不僅涉及品牌宣傳話術，更延伸至行業(yè)技術標準、原材料應用及市場策略等多個層面，折射出空調業(yè)在成本壓力與品質堅守之間的深層矛盾。

事件起因于格力電器CMO朱磊在社交媒體發(fā)文，直指海信空調抄襲“真銅實料”宣傳語。他強調該表述為格力原創(chuàng)，并暗指海信部分產品電機繞組使用鋁線，質疑其“真銅”成色。海信空氣事業(yè)部品牌總監(jiān)楊祥璽迅速回應，通過視頻及截圖反擊，稱“形容詞無法被壟斷”，并曬出格力申請加入“空調鋁強化應用研究工作組”的表格，諷刺其“又當又立”。雙方爭論焦點隨即從廣告語抄襲轉向“鋁代銅”技術路線的可行性。

“鋁代銅”爭議背后，是行業(yè)對原材料成本攀升的應對之策。數據顯示，2025年初至4月，LME銅價漲幅達48.76%，空調成本中銅占比超22%。為緩解壓力，中國家用電器研究院于2024年牽頭成立鋁應用研究工作組，2025年擴容至19家企業(yè)，包括格力、美的、大金等。格力承認參與該工作組，但強調未簽署“鋁代銅”行業(yè)倡議。朱磊表示，格力擁有近兩萬名科研人員，長期研究鋁替代銅的可行性，最終因“無法保證品質”選擇堅持全銅方案。

海信方面則披露更多內情。楊祥璽稱，所謂“鋁代銅自律公約”實為研發(fā)工程師內部倡議，旨在避免企業(yè)口徑不一影響“全鋁換熱器高耐腐技術”等國家重點研發(fā)計劃。他指責個別企業(yè)利用該倡議炒作，扭曲技術討論本質，甚至導致參與研發(fā)的企業(yè)“受傷”。中國制冷學會六專委發(fā)布的《情況說明》印證了這一觀點，指出倡議被惡意宣傳后阻礙了行業(yè)技術推進，并透露格力曾表態(tài)“支持用鋁但技術不成熟”。

市場層面，空調業(yè)已進入存量競爭階段，價格戰(zhàn)與品質戰(zhàn)交織。奧維云網數據顯示，2025年中國空調零售量微增4.7%，但零售額下降0.4%；出口量受關稅及庫存影響下滑4.8%。企業(yè)普遍通過提價應對成本壓力，美的、格力、TCL等品牌線上線下零售價漲幅達10%-18%。海信家電2025年營收同比下滑5.19%，暖通空調業(yè)務占比44.16%，同樣面臨增長挑戰(zhàn)。在此背景下，技術路線選擇直接關聯企業(yè)市場定位與消費者信任。

格力與海信的爭論并非孤例。2025年，朱磊曾多次在社交媒體發(fā)聲，先后喊話小米、創(chuàng)維等企業(yè)，涉及數據爭議、海報抄襲等問題。他解釋，頻繁回應旨在澄清誤導性信息，為消費者營造清晰市場環(huán)境。此次“真銅實料”之爭，本質仍是行業(yè)在成本與品質間的權衡：鋁代銅可降低材料成本，但可能影響產品性能；堅持全銅則需承擔更高成本，但能強化品質標簽。對于消費者而言，這場爭論或許能推動企業(yè)更透明地披露原材料信息，助力理性決策。