國(guó)家發(fā)展改革委、市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家網(wǎng)信辦三部門聯(lián)合制定的《互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)價(jià)格行為規(guī)則》于近日正式生效。該規(guī)則旨在規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)行為，明確要求平臺(tái)企業(yè)壓實(shí)主體責(zé)任，切實(shí)維護(hù)市場(chǎng)秩序。市場(chǎng)監(jiān)管總局相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，此前三部門已聯(lián)合召開價(jià)格合規(guī)指導(dǎo)會(huì)，針對(duì)部分平臺(tái)存在的價(jià)格違規(guī)問題提出整改要求，并督促企業(yè)建立長(zhǎng)效合規(guī)機(jī)制。

新規(guī)共設(shè)七章二十九條，重點(diǎn)圍繞三大核心目標(biāo)展開：一是構(gòu)建公平有序的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境；二是保障經(jīng)營(yíng)者自主定價(jià)權(quán)利；三是強(qiáng)化消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)。值得注意的是，該規(guī)則于2025年12月發(fā)布后預(yù)留了近四個(gè)月的過渡期，為平臺(tái)企業(yè)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略提供了緩沖空間。市場(chǎng)監(jiān)管總局在指導(dǎo)會(huì)上明確指出，平臺(tái)企業(yè)需立即停止惡性價(jià)格補(bǔ)貼行為，嚴(yán)禁夸大宣傳促銷力度，同時(shí)不得強(qiáng)制商戶參與收費(fèi)促銷活動(dòng)。

針對(duì)消費(fèi)者反映強(qiáng)烈的收費(fèi)亂象，規(guī)則特別強(qiáng)調(diào)平臺(tái)企業(yè)必須明碼標(biāo)價(jià)，禁止收取未公示費(fèi)用，堅(jiān)決遏制虛假促銷、價(jià)格欺詐等違法行為。商務(wù)部研究院副研究員洪勇分析指出，當(dāng)前我國(guó)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)已形成覆蓋9億多消費(fèi)者、數(shù)千萬經(jīng)營(yíng)主體的龐大生態(tài)體系，2024年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)25.2萬億元，預(yù)計(jì)2029年將突破37.3萬億元。在行業(yè)快速擴(kuò)張過程中，部分平臺(tái)存在的收費(fèi)項(xiàng)目復(fù)雜、計(jì)算方式不透明等問題，已成為制約行業(yè)健康發(fā)展的突出矛盾。

洪勇進(jìn)一步解讀稱，規(guī)則的突破性在于確立了"三個(gè)明確"原則：劃定價(jià)格行為合規(guī)邊界、保障經(jīng)營(yíng)者定價(jià)自主權(quán)、維護(hù)消費(fèi)者知情選擇權(quán)。這些規(guī)定將有效遏制"內(nèi)卷式"價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，引導(dǎo)企業(yè)從存量爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。以即時(shí)零售領(lǐng)域?yàn)槔?，該市?chǎng)仍存在巨大發(fā)展?jié)摿Γ脚_(tái)企業(yè)應(yīng)當(dāng)聚焦新消費(fèi)場(chǎng)景開發(fā)，通過差異化服務(wù)拓展市場(chǎng)空間，而非單純依賴價(jià)格戰(zhàn)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

隨著監(jiān)管框架的日益完善，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)正從"野蠻生長(zhǎng)"階段邁向規(guī)范發(fā)展新時(shí)期。市場(chǎng)監(jiān)管總局明確表示，將持續(xù)加強(qiáng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)監(jiān)管力度，重點(diǎn)整治不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，推動(dòng)形成優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的市場(chǎng)環(huán)境。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，這既需要監(jiān)管部門保持執(zhí)法力度，也要求平臺(tái)企業(yè)主動(dòng)適應(yīng)監(jiān)管要求，在合規(guī)框架下探索可持續(xù)發(fā)展路徑。