老鋪黃金，作為古法黃金領(lǐng)域的先驅(qū)者，其獨特的用人策略與品牌定位一直備受關(guān)注。此前，老鋪黃金在招聘門店銷售崗位時，就展現(xiàn)出了與眾不同的標準。除了對學(xué)歷和工作經(jīng)驗有要求外，還格外注重求職者的外形氣質(zhì)，認為“眼緣”、溫婉大氣與親和力同樣重要。這一策略使得不少空姐也加入了老鋪黃金的面試隊伍，進一步凸顯了品牌對“美”的獨特追求，旨在將自身與奢侈品形象緊密相連。

近日，老鋪黃金發(fā)布的2025年度業(yè)績報告引發(fā)了市場的廣泛關(guān)注。報告顯示，老鋪黃金在這一年里實現(xiàn)了顯著增長，收入高達273.03億元人民幣，同比增長221.0%；母公司所有者應(yīng)占盈利為48.68億元，同比增長230.5%；毛利也增長了193.4%，達到約102.74億元。這一系列亮眼的數(shù)據(jù)，無疑證明了老鋪黃金在市場上的強勁表現(xiàn)。

有分析指出，若將老鋪黃金的年營收規(guī)模按歐元折算，約為34億歐元，這一數(shù)字與全球知名的奢侈品牌、意大利的普拉達（PRADA）的33.9億歐元不相上下。這意味著，從規(guī)模上來看，老鋪黃金已經(jīng)躋身全球一線奢侈品牌之列，展現(xiàn)出了強大的品牌實力和市場潛力。

財報還披露了一個令人矚目的數(shù)據(jù)：老鋪黃金在2025年單個商場的平均年化銷售業(yè)績接近10億元。根據(jù)弗若斯特沙利文的資料，這一成績在全球奢侈品集團中名列前茅，集團在中國內(nèi)地的單個商場店效、坪效均排名第一，甚至超過了愛馬仕等國際奢侈品牌。

弗若斯特沙利文的調(diào)研資料進一步揭示了老鋪黃金消費者的獨特之處。數(shù)據(jù)顯示，老鋪黃金的消費者與路易威登、愛馬仕、卡地亞、寶格麗等國際五大奢侈品牌的消費者平均重合率在不斷提升，從2025年7月的77.3%增長至2026年3月的82.4%。這一數(shù)據(jù)充分驗證了老鋪黃金品牌的高端定位，以及其消費者所具備的高端消費特點。

在會員體系方面，老鋪黃金也展現(xiàn)出了其高端品牌的特色。根據(jù)消費金額，老鋪黃金將注冊會員分為普卡會員、金卡會員和黑金卡會員四個等級。其中，累計消費滿30萬元可成為金卡會員，滿50萬元則為黑金卡會員。不同等級的會員享有不同的權(quán)益，如積分獎勵、私密VIP室及專屬折扣等，進一步提升了消費者的購物體驗和忠誠度。

老鋪黃金董事長徐高明曾表示：“老鋪沒有追求性價比的客群?！彼忉尫Q，高端品牌所形成的是文化溢價、工藝溢價和審美溢價，這與追求性價比是相悖的。這一觀點在老鋪黃金的客群數(shù)據(jù)中得到了充分體現(xiàn)。海通證券的調(diào)研顯示，老鋪黃金的單客年均消費超過10萬元，其中黑金卡會員的年消費更是普遍突破50萬元。在北京SKP等核心門店，黑金卡會員以10%-15%的人數(shù)占比貢獻了約七成的銷售額，這些客戶與愛馬仕、寶格麗等奢侈品牌有著近八成的用戶重合度。

然而，老鋪黃金也面臨著金價波動帶來的挑戰(zhàn)。財報顯示，報告期內(nèi)黃金價格持續(xù)上揚，從2025年1月的633.21元/克漲至12月的979.92元/克，漲幅達54.8%。受此影響，老鋪黃金的毛利率一度略微下滑至37.6%，但規(guī)模效應(yīng)帶動凈利率提升至18.4%。盡管這一毛利率在黃金企業(yè)中處于領(lǐng)先地位，但與愛馬仕（71%）、歷峰集團（67%）等奢侈品巨頭相比，仍存在較大差距。