近日，今麥郎旗下“手打掛面”因商標(biāo)問題陷入輿論漩渦，引發(fā)廣泛關(guān)注。4月1日，今麥郎集團(tuán)董事長范現(xiàn)國通過視頻公開回應(yīng)爭議，宣布將全面停用“手打”商標(biāo)。

范現(xiàn)國在視頻中表示，“手打”商標(biāo)于2006年完成注冊，至今已使用近二十年。他強(qiáng)調(diào)，企業(yè)始終尊重知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，但為避免進(jìn)一步爭議，決定從4月2日凌晨起停止生產(chǎn)所有帶有該商標(biāo)的產(chǎn)品，后續(xù)將逐步清理市場流通環(huán)節(jié)的相關(guān)庫存。

此次商標(biāo)調(diào)整涉及今麥郎多款熱銷掛面產(chǎn)品。據(jù)公開資料顯示，“手打”系列曾以傳統(tǒng)工藝為賣點(diǎn)，占據(jù)一定市場份額。企業(yè)方面透露，未來將推出全新包裝設(shè)計(jì)，但未說明是否會啟用新商標(biāo)替代。

市場監(jiān)管部門此前已介入調(diào)查，重點(diǎn)核查商標(biāo)注冊合法性及是否存在誤導(dǎo)消費(fèi)者行為。法律專家指出，商標(biāo)爭議往往涉及歷史使用、顯著性認(rèn)定等多重因素，最終需以行政裁決或司法判決為準(zhǔn)。

目前，多家電商平臺已下架相關(guān)商品，線下商超正在調(diào)整貨架陳列。消費(fèi)者服務(wù)熱線表示，已購買產(chǎn)品的顧客可正常辦理退換貨手續(xù)。此次事件再次引發(fā)業(yè)界對老字號品牌商標(biāo)保護(hù)與創(chuàng)新的討論。