QuestMobile最新發(fā)布的《2025年中國互聯(lián)網(wǎng)APP媒介廣告營銷綜合價(jià)值典型媒介價(jià)值分析報(bào)告》顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性變革。在流量增長趨緩的背景下，以華為鴻蒙生態(tài)為代表的終端媒介體系，憑借硬件與軟件深度融合的優(yōu)勢，正在重塑品牌營銷的價(jià)值鏈條。報(bào)告構(gòu)建的"廣告營銷綜合價(jià)值指數(shù)"評估體系顯示，終端生態(tài)類媒介已躋身行業(yè)前列，其中華為系應(yīng)用表現(xiàn)尤為突出。

在2025年App媒介綜合價(jià)值TOP30榜單中，抖音、淘寶、微信繼續(xù)保持前三甲地位，但終端生態(tài)陣營的崛起成為最大亮點(diǎn)。華為天氣、應(yīng)用市場、瀏覽器等七款自有應(yīng)用集體入圍，形成獨(dú)特的"硬件+軟件"雙驅(qū)動模式。數(shù)據(jù)顯示，華為生態(tài)自有媒介月活用戶突破4億，用戶日均使用時(shí)長較行業(yè)均值高出27%。這種深度滲透用戶日常場景的能力，使手機(jī)廠商從單純的設(shè)備供應(yīng)商轉(zhuǎn)型為具備營銷平臺屬性的生態(tài)運(yùn)營者。

報(bào)告深度解析了華為鯨鴻動能平臺的三大競爭優(yōu)勢。在規(guī)模維度，"1+8+N"戰(zhàn)略構(gòu)建的全場景設(shè)備矩陣，已形成覆蓋手機(jī)、車機(jī)、智慧屏等12類終端的億級流量池。協(xié)同效應(yīng)方面，生態(tài)內(nèi)應(yīng)用重合度達(dá)83%，用戶在不同設(shè)備間的服務(wù)流轉(zhuǎn)自然流暢。用戶價(jià)值層面，華為生態(tài)培育出三類核心消費(fèi)群體：近2億高端機(jī)型用戶構(gòu)成奢侈品、汽車等高客單價(jià)品類的主要決策層；3800萬核心付費(fèi)用戶展現(xiàn)出32%的超高轉(zhuǎn)化率；6700萬年輕用戶群體則為品牌年輕化戰(zhàn)略提供重要支撐。

針對不同行業(yè)的營銷痛點(diǎn)，鯨鴻動能平臺推出系列定制化解決方案。奢侈品行業(yè)通過"芯端云"能力精準(zhǔn)觸達(dá)高凈值人群，AR虛擬試戴技術(shù)使線上轉(zhuǎn)化率提升41%；美妝行業(yè)借助AI測膚功能，將廣告互動時(shí)長延長至傳統(tǒng)模式的3倍；汽車領(lǐng)域構(gòu)建的"看-選-買-用"全周期服務(wù)體系，使品牌用戶留存率提高28個(gè)百分點(diǎn)。這些創(chuàng)新實(shí)踐表明，終端生態(tài)媒介正在突破傳統(tǒng)廣告的展示邊界，向深度服務(wù)轉(zhuǎn)化演進(jìn)。

報(bào)告特別指出，基于鴻蒙系統(tǒng)的AI營銷已進(jìn)入生態(tài)智能階段。小藝智能助手依托1.5億月活用戶，通過系統(tǒng)級意圖識別實(shí)現(xiàn)跨應(yīng)用服務(wù)調(diào)用，日均處理用戶需求超12億次。這種從"人找服務(wù)"到"服務(wù)找人"的轉(zhuǎn)變，使?fàn)I銷信息在用戶真實(shí)需求場景中自然觸達(dá)，廣告點(diǎn)擊率較傳統(tǒng)模式提升65%。隨著AI技術(shù)的持續(xù)進(jìn)化，終端生態(tài)媒介的營銷效能有望在2026年實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。