一款名為“Airblue法國(guó)納米重塑針”的產(chǎn)品近期在電商平臺(tái)引發(fā)關(guān)注，其宣傳頁(yè)面充斥著“法國(guó)品牌”“諾貝爾獎(jiǎng)技術(shù)轉(zhuǎn)化”等字眼，甚至使用知名企業(yè)家馬斯克的照片作為背書(shū)，售價(jià)高昂卻顯示月銷量突破萬(wàn)件。然而，這款打著高端保健旗號(hào)的產(chǎn)品，實(shí)則是一場(chǎng)精心設(shè)計(jì)的營(yíng)銷騙局。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品宣稱產(chǎn)地為法國(guó)，通過(guò)跨境電商保稅倉(cāng)發(fā)貨，營(yíng)造進(jìn)口商品的假象。但在亞馬遜等國(guó)際主流電商平臺(tái)搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，卻找不到任何銷售信息。進(jìn)一步追蹤發(fā)現(xiàn)，其生產(chǎn)鏈條與河南亳州、鄭州等地的低成本制劑作坊密切相關(guān)，這些作坊將普通產(chǎn)品包裝成高科技保健品，通過(guò)虛構(gòu)品牌故事和“洋貨”身份獲取高額利潤(rùn)，已形成完整產(chǎn)業(yè)鏈。

除了偽造國(guó)際背景，該產(chǎn)品還涉嫌盜用權(quán)威機(jī)構(gòu)名義。其宣傳頁(yè)面聲稱“中科院代謝研究所全程監(jiān)控”，但中國(guó)科學(xué)院明確回應(yīng)稱不存在該機(jī)構(gòu)，且從未為任何商業(yè)產(chǎn)品代言。所謂“全球頂尖代謝專家研發(fā)”“諾貝爾獎(jiǎng)技術(shù)轉(zhuǎn)化”等宣傳語(yǔ)均缺乏實(shí)證支持，屬于典型的虛假宣傳行為。

值得注意的是，此類營(yíng)銷手段并非首次出現(xiàn)。保健領(lǐng)域長(zhǎng)期存在通過(guò)虛構(gòu)國(guó)際背景、盜用名人形象、偽造權(quán)威背書(shū)等方式誘導(dǎo)消費(fèi)的現(xiàn)象。盡管相關(guān)亂象已被多次曝光，但仍有商家通過(guò)變換品牌名稱、更新宣傳話術(shù)等方式繼續(xù)行騙，且產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)持續(xù)熱銷，反映出監(jiān)管漏洞和消費(fèi)者認(rèn)知偏差。

針對(duì)此類問(wèn)題，專家建議監(jiān)管部門應(yīng)加強(qiáng)跨平臺(tái)執(zhí)法協(xié)作，對(duì)虛假宣傳、商標(biāo)侵權(quán)等行為實(shí)施頂格處罰，同時(shí)推動(dòng)建立保健品行業(yè)黑名單制度。電商平臺(tái)需完善審核機(jī)制，對(duì)宣稱“進(jìn)口”“高科技”的產(chǎn)品實(shí)施源頭追溯，及時(shí)下架違規(guī)商品。消費(fèi)者則需提高警惕，避免被“國(guó)際認(rèn)證”“名人推薦”等話術(shù)誤導(dǎo)，理性選擇保健產(chǎn)品。