中國(guó)電商領(lǐng)軍企業(yè)京東近日宣布，其旗下在線購(gòu)物平臺(tái)joybuy正式進(jìn)軍德國(guó)市場(chǎng)，并同步在比利時(shí)、法國(guó)、盧森堡、荷蘭和英國(guó)五個(gè)歐洲國(guó)家推出服務(wù)。這一戰(zhàn)略舉措被視為京東全球化布局的重要一步，旨在通過(guò)創(chuàng)新物流模式與亞馬遜等國(guó)際巨頭展開(kāi)直接競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)降低對(duì)中國(guó)本土市場(chǎng)的依賴。

京東此次推出的核心服務(wù)名為"double 11"，承諾消費(fèi)者在上午11點(diǎn)前下單的商品，最晚可在當(dāng)日23點(diǎn)前送達(dá)。該服務(wù)首階段將在德國(guó)北威州多個(gè)城市試點(diǎn)，隨后逐步擴(kuò)展至其他地區(qū)。平臺(tái)商品種類豐富，涵蓋科技產(chǎn)品、家用電器、美妝、家居、食品及日用品等多個(gè)領(lǐng)域，滿足消費(fèi)者一站式購(gòu)物需求。

為支撐歐洲業(yè)務(wù)發(fā)展，京東已提前布局物流基礎(chǔ)設(shè)施。目前，該公司在歐洲擁有60多個(gè)倉(cāng)庫(kù)，總面積達(dá)30萬(wàn)平方米，并設(shè)立超過(guò)4.9萬(wàn)個(gè)自提柜。京東還引入中國(guó)自主研發(fā)的自動(dòng)化倉(cāng)儲(chǔ)技術(shù)，數(shù)百臺(tái)機(jī)器人參與作業(yè)，大幅提升分揀效率。京東首席執(zhí)行官許冉表示，此次擴(kuò)張不僅助力中國(guó)品牌走向全球，也將把更多歐洲優(yōu)質(zhì)商品引入中國(guó)市場(chǎng)。

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，京東第三季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)14.9%，達(dá)2991億元人民幣（約合400億歐元），但利潤(rùn)因國(guó)際擴(kuò)張和新業(yè)務(wù)投入大幅下滑逾半，降至53億元人民幣。分析指出，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩促使企業(yè)加速出海。專注中國(guó)數(shù)字零售行業(yè)的荷蘭分析師埃德·桑德稱，國(guó)內(nèi)激烈的價(jià)格戰(zhàn)和消費(fèi)者對(duì)就業(yè)收入的擔(dān)憂，迫使大型零售商通過(guò)大幅折扣爭(zhēng)奪市場(chǎng)。

在資本運(yùn)作方面，京東近期取得重大進(jìn)展。去年12月，該公司通過(guò)增持股份成為歐洲電子零售巨頭ceconomy ag的控股股東，持股比例達(dá)59.8%。若加上創(chuàng)始人凱勒哈爾斯家族投資公司convergenta持有的剩余股份，雙方合計(jì)持股比例將升至85.2%。不過(guò)，這筆交易預(yù)計(jì)需等到2026年上半年才能最終完成交割。