在AWE2026中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)舉辦期間，快手電商正式對(duì)外公布了家電數(shù)碼領(lǐng)域的消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告。隨著內(nèi)容生態(tài)與電商場(chǎng)景的深度融合，快手已成為眾多家電及3C數(shù)碼品牌拓展用戶群體、發(fā)布新品的重要渠道。

根據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)，2025年全年累計(jì)有超過4600萬用戶在快手平臺(tái)購(gòu)買過家電或手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品。圍繞這一龐大的消費(fèi)群體，快手電商逐步形成了以家庭消費(fèi)場(chǎng)景為核心、興趣消費(fèi)為補(bǔ)充的家電數(shù)碼消費(fèi)結(jié)構(gòu)。其中，家庭消費(fèi)決策者在家電消費(fèi)中占據(jù)主導(dǎo)地位，已婚用戶占比約84%，已育用戶占比約69%。從年齡分布來看，30歲以上人群及銀發(fā)群體對(duì)大家電產(chǎn)品表現(xiàn)出更高關(guān)注度，這類用戶多集中在新線城市，構(gòu)成了家電消費(fèi)的重要基礎(chǔ)。

品質(zhì)生活升級(jí)正成為推動(dòng)家電消費(fèi)增長(zhǎng)的關(guān)鍵動(dòng)力。數(shù)據(jù)顯示，2025年下半年快手電商大家電品類GMV較2024年同期增長(zhǎng)約20%，空調(diào)品類增速尤為顯著，同比增長(zhǎng)達(dá)130%。嵌入式微蒸烤一體機(jī)、集成家電等提升生活品質(zhì)的品類也呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)趨勢(shì)，反映出用戶在廚房空間升級(jí)和家居環(huán)境優(yōu)化方面的消費(fèi)需求。與此同時(shí)，3C數(shù)碼領(lǐng)域呈現(xiàn)出興趣驅(qū)動(dòng)型消費(fèi)特征，2025年下半年該品類GMV同比增長(zhǎng)約37%，攝影攝像等細(xì)分品類增長(zhǎng)突出。平臺(tái)內(nèi)家電數(shù)碼相關(guān)內(nèi)容發(fā)布量同比增長(zhǎng)約60%，月均視頻有效播放量達(dá)70億次，短視頻種草、達(dá)人測(cè)評(píng)和直播講解已成為用戶消費(fèi)決策的重要入口。

除內(nèi)容生態(tài)外，快手電商的泛貨架場(chǎng)景也為品牌增長(zhǎng)開辟新空間。2025年下半年，家電品牌商家在搜索、店鋪、商城等泛貨架場(chǎng)景產(chǎn)生的GMV同比增長(zhǎng)約30%。在AWE2026展會(huì)期間，快手電商以「快手AWE大舞臺(tái)」為主題參展，通過測(cè)評(píng)舞臺(tái)、新品展示區(qū)和用戶案例區(qū)三大板塊，系統(tǒng)呈現(xiàn)平臺(tái)消費(fèi)趨勢(shì)。平臺(tái)方認(rèn)為，新品已成為品牌連接用戶的核心紐帶，通過達(dá)人測(cè)評(píng)、短視頻種草和直播講解的組合模式，新品能夠在內(nèi)容場(chǎng)與電商場(chǎng)之間實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。

當(dāng)前，快手電商3月上新季活動(dòng)正在持續(xù)推進(jìn)。圍繞“上快手 春煥新”主題，平臺(tái)通過新品首發(fā)、達(dá)人直播和營(yíng)銷資源傾斜，助力品牌在新品周期內(nèi)獲得更高曝光與銷售轉(zhuǎn)化?；顒?dòng)期間，多個(gè)家電數(shù)碼品牌通過快手平臺(tái)實(shí)現(xiàn)新品快速破圈，部分產(chǎn)品單日銷售額突破千萬元。