在AWE2026中國家電及消費電子博覽會上，快手電商發(fā)布了一份關于家電數碼消費趨勢的報告。數據顯示，隨著內容生態(tài)與電商場域的深度融合，快手已成為家電及3C數碼品牌拓展用戶、發(fā)布新品的重要陣地。

截至2025年，累計超過4600萬用戶在快手平臺購買過家電或手機數碼產品。圍繞這一龐大的消費群體，快手電商逐漸形成了以家庭消費場景為核心、興趣消費為補充的家電數碼消費結構。平臺數據顯示，家庭消費決策者是家電消費的主力軍。2025年購買過相關產品的用戶中，已婚用戶占比約84%，已育用戶占比約69%。從年齡結構來看，30歲以上的中堅力量和銀發(fā)人群對大家電產品表現出更高的關注度，他們主要生活在新線城市，構成了家電消費的重要人群基礎。

隨著家庭生活品質需求的提升，用戶對高品質家電產品的需求持續(xù)增加。2025年下半年，快手電商大家電品類GMV較2024年同期增長約20%，其中空調品類同比增長高達130%。嵌入式微蒸烤一體機、集成家電等品質生活類目也呈現出顯著增長，反映出用戶在廚房和家居空間升級上的消費需求。與此同時，3C數碼領域的消費趨勢則更多受到興趣驅動。2025年下半年，快手電商3C數碼品類GMV同比增長約37%，攝影攝像等細分品類增長尤為突出。

內容生態(tài)在數碼產品消費決策中扮演著越來越重要的角色。2025年，快手站內家電數碼相關內容發(fā)布量同比增長約60%，相關視頻月均有效播放量約70億次。通過短視頻種草、達人測評以及直播講解，越來越多用戶在內容場景中完成數碼產品的消費決策。除了內容生態(tài)，平臺的泛貨架場域也為品牌提供了新的增長空間。2025年下半年，家電品牌商家在快手搜索、店鋪、商城等泛貨架場域產生的GMV同比增長約30%。

在AWE2026期間，快手電商以“快手AWE大舞臺”為主題參與展會，通過測評舞臺、新品展示區(qū)和用戶案例區(qū)三個板塊集中呈現平臺消費趨勢?？焓蛛娚陶J為，新品正在成為品牌連接用戶的重要入口。通過達人測評、短視頻種草以及直播講解，新品能夠在內容場與電商場之間實現更高效的傳播與轉化。目前，快手電商3月上新季正在持續(xù)推進，圍繞“上快手 春煥新”主題，平臺通過新品發(fā)布、達人直播和營銷資源支持，幫助品牌在新品周期獲得更高曝光與銷售增長。