三月的上海，商業(yè)領(lǐng)域迎來了一波新熱潮，“健康經(jīng)濟”“美麗經(jīng)濟”以及“情緒經(jīng)濟”等新興消費趨勢大放異彩，成為城市消費市場的新亮點。其中，首發(fā)經(jīng)濟表現(xiàn)尤為突出，眾多品牌紛紛選擇在上海開設(shè)首店或概念店，為消費者帶來全新的消費體驗。

3月4日，EVE LOM伊芙瓏全球首家情緒療愈概念店“植愈莊園”在上海港匯恒隆廣場盛大開業(yè)。這家店并非簡單的品牌零售空間升級，而是一場關(guān)于“皮膚與情緒”關(guān)系的深度探索。走進店內(nèi)，仿佛置身于一個寧靜的植物世界。該空間由《繁花》實景建設(shè)總監(jiān)黃亭擔(dān)任項目監(jiān)制，設(shè)計上摒棄了傳統(tǒng)美妝零售空間的華麗炫目，采用新古典主義建筑元素作為框架，融入當(dāng)代極簡風(fēng)格。沙色作為基底，搭配莊園綠與植物色，金色與黃銅色的細節(jié)點綴則與產(chǎn)品包裝質(zhì)感相呼應(yīng)?？臻g中最引人注目的是將薰衣草、琉璃苣、千金花、洋甘菊四大植萃成分轉(zhuǎn)化為裝飾藝術(shù)的石膏浮雕，它們不僅展示了品牌的護膚哲學(xué)，還暗示了從天然植萃到明星產(chǎn)品線的演變過程。

EVE LOM對“情緒護膚”有著獨特的理解，將其定義為從“五感體驗”到“生理級調(diào)控”的跨越，即進入情緒護膚2.0時代?？茖W(xué)研究為這一理念提供了依據(jù)，2025年《Cell》期刊將“心理社會隔離”列為人體衰老標(biāo)志物，揭示了情緒與衰老之間的生物學(xué)聯(lián)系。市場調(diào)研也顯示，超過70%的18 - 40歲人群承認會帶著負面情緒入睡，而皮膚作為人體最大的器官，被神經(jīng)美學(xué)研究視為“第三大腦”，能直接感知并回應(yīng)情緒波動。逸仙集團首席市場官兼EVE LOM亞太區(qū)總經(jīng)理孫蕾表示：“消費者需要的不僅僅是一罐面霜，而是一個能讓身心同步卸妝的空間?！痹凇爸灿f園”的私密護理空間內(nèi)，品牌復(fù)刻了皇室御用美容師技法的古法手工按摩SPA，并結(jié)合“皮膚感官喚醒科技”，通過富有節(jié)律的撫觸抵達筋膜層，讓護膚成為一場感官修復(fù)儀式。墻面上，藝術(shù)家周雄波的金箔畫作以植物根系與神經(jīng)末梢的隱喻，將神經(jīng)美容哲學(xué)轉(zhuǎn)化為光的敘事。

EVE LOM全球首店的開業(yè)，是上海零售商業(yè)蓬勃發(fā)展的一個縮影。馬年春節(jié)前后，上海迎來了一批首店開業(yè)潮。2月28日，喜茶heytea lab 2.0全國首店在豐盛里開業(yè)，消費者排隊數(shù)小時，只為品嘗上海限定的“巖蘭·崇明米釀”和全球同款茶飲。這家全國首店首次集合了喜茶四大實驗室板塊，呈現(xiàn)出更加多元、復(fù)合的商業(yè)樣態(tài)。

興業(yè)太古匯也成為了首店和概念店的聚集地。瑞典專業(yè)戶外品牌CRAFT中國首家概念店落戶于此，專注于全場景耐力運動裝備的沉浸式體驗；精品生活方式品牌the bálancing的咖啡與酒吧復(fù)合空間正式開業(yè)，探索“零售 + 社交”的新模式；丹麥家居品牌HAY的上海全新快閃店、香氛品牌宇宙的猜想“時間航站樓”主題空間等創(chuàng)新業(yè)態(tài)也相繼落地。這些品牌都選擇以“概念店”或“首店”的形式進入市場，打造能夠承載品牌故事、社交屬性和情緒價值的物理空間。

與此同時，2026 - 2027年將迎來零售物業(yè)供應(yīng)與項目調(diào)改的疊加期。雖然優(yōu)質(zhì)新增供應(yīng)依然充足，但品牌拓店與整合并行，市場對空間內(nèi)容的要求越來越高。世邦魏理仕預(yù)計，主要八城的凈吸納量同比增長11%，但整體租金仍面臨下行壓力。而像EVE LOM、CRAFT、the bálancing這樣以“主題概念店”形態(tài)切入的品牌，恰好滿足了業(yè)主方對差異化內(nèi)容的需求，構(gòu)建了具備體驗感、故事性與情緒價值的復(fù)合空間。

如今，“情緒經(jīng)濟”正從營銷概念轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)空間的真實驅(qū)動力。隨著人口結(jié)構(gòu)的變化，“銀發(fā)世代”與“00/10后”將成為增量消費的主力。無論是應(yīng)對老齡化社會的養(yǎng)生需求，還是年輕人對“情緒價值”的追求，零售空間的形態(tài)都將不斷進化。EVE LOM“植愈莊園”的落地，或許只是這場進化中的一個片段，但它卻讓我們看到了商業(yè)空間與情緒之間的緊密聯(lián)系。