近日，不少消費(fèi)者陸續(xù)收到GUESS品牌發(fā)來(lái)的短信，內(nèi)容顯示因經(jīng)營(yíng)模式調(diào)整，GUESS在中國(guó)市場(chǎng)的所有線上及線下門店將于3月底前全面關(guān)閉。不過(guò)，品牌方也表示未來(lái)將以全新模式繼續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)。
在社交平臺(tái)上，這一消息引發(fā)了廣泛討論。許多網(wǎng)友紛紛發(fā)帖表示，自己同樣收到了GUESS的閉店通知，并對(duì)品牌未來(lái)的動(dòng)向表示關(guān)注。部分消費(fèi)者還提到，近期在門店購(gòu)物時(shí)，店員也確認(rèn)了即將撤店的消息。
記者通過(guò)多方渠道核實(shí)了這一情況。無(wú)論是線上客服還是線下門店工作人員，均證實(shí)了GUESS正在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)整，并計(jì)劃逐步關(guān)閉現(xiàn)有門店。與此同時(shí)，GUESS的母公司Authentic Brands Group回應(yīng)稱，目前正在對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行戰(zhàn)略優(yōu)化，但具體細(xì)節(jié)尚未對(duì)外披露。
值得注意的是，2026年初，Authentic Brands Group與Guess, Inc聯(lián)合宣布完成私有化交易。根據(jù)協(xié)議，Authentic Brands Group已獲得Guess幾乎全部知識(shí)產(chǎn)權(quán)的51%權(quán)益，剩余49%則由原股東持有。這一變動(dòng)為GUESS在中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略調(diào)整提供了新的背景。
