復旦大學管理學院與鯨鴻動能攜手，在練秋湖共同舉辦了一場聚焦“技術驅動的商業創新：從生態支撐到全球競逐”的案例課堂暨案例入庫儀式。活動現場，《復旦管理大視野》論壇匯聚了眾多學術界權威與行業領軍人物，在復旦管院市場營銷學系何雁群教授的引導下，深入探討在技術快速迭代與全球化浪潮交織的背景下，中國企業如何重塑國際競爭力，探索新的商業發展范式。
作為此次入庫教學案例的首席作者，何雁群教授強調，案例不僅是教學的重要工具，更是理論與實踐之間的橋梁。鯨鴻動能作為依托鴻蒙生態打造的全場景智慧營銷平臺，在短短幾年內積累了豐富的品牌出海與入海營銷經驗。其在科技創新、組織管理以及生態構建方面的探索，為學術研究和行業實踐提供了極具價值的研究樣本。復旦管院案例中心經過深入調研與訪談，最終完成了這一教學案例，為產學協同育人提供了豐富的內容支持。
在數字經濟與生態化發展深度融合的當下，操作系統已超越技術層面，成為推動商業創新與增長的核心力量。鯨鴻動能介紹，目前搭載HarmonyOS 5與HarmonyOS 6的終端設備數量已突破2700萬臺，且以每日超10萬臺的增速持續攀升，標志著一個高品質、全場景、強連接的數字生活新生態正在形成。鴻蒙系統通過“一個系統、一個生態、全場景智能”的理念，為消費者帶來獨特的全場景體驗。
作為鴻蒙生態下的全場景營銷平臺，鯨鴻動能整合了跨屏、跨域、跨場的全域流量資源，實現信息的智能分發與有效轉化。通過與實況窗、小藝等功能的協同，提供多入口、跨場景、自然交互的Agent分發體驗。依托華為“1+8+N”全場景智慧生態和覆蓋超10億終端設備的能力，鯨鴻動能構建了“一站式投放+一站式變現”的聚合商業模式，以“廣告投放服務”與“全域營銷服務”為雙引擎，通過數據驅動、全場景體驗和AI賦能，融合生態內外媒體矩陣，為商業伙伴提供品牌營銷、用戶增長、服務分發、商品銷售等多元化服務，助力企業實現全域增長。
阿維塔12的上市營銷案例，充分展現了鯨鴻動能在全場景營銷領域的實力。通過與鯨鴻動能及鴻蒙生態的深度合作，阿維塔圍繞產品核心賣點，實現了線上線下全場景覆蓋。線上，利用華為視頻、瀏覽器、日歷等高粘性場景進行廣泛曝光，并在智慧出行生態內進行內容植入，完成從認知到意向的全鏈路覆蓋；線下，作為華為開發者大會官方VIP座駕及智駕體驗專區核心展品，借助鴻蒙科技盛會的影響力，強化了“科技+時尚”的品牌定位。
鯨鴻動能的營銷體系不僅在“車生態”領域表現出色，還拓展至更廣泛的領域。在出海營銷方面，幫助東南亞超級應用Grab精準觸達中國出境游客，通過華為生態的場景化植入和本地化溝通，有效消除安全顧慮，提升品牌認知度和使用意愿。在品牌重塑與社會價值層面，與母嬰平臺寶寶樹合作發起“撫痕倡議”，直面生育損傷議題，通過社會共創運動實現品牌情感深度聯結，挖掘存量市場價值。在場景化內容創新方面，借助華為瀏覽器億級流量，將香港旅游發展局的文旅內容無縫嵌入用戶旅行規劃場景，實踐了“服務即內容，場景即媒介”的高效觸達模式。這些案例充分證明了鯨鴻動能“全場景營銷”體系在不同領域的成功應用。
此次案例入庫復旦大學管理學院，標志著鯨鴻動能在產學協同領域邁出了重要一步。復旦管院案例庫以“國際標準”、“合作創新”和“科創主題”為特色，致力于開發符合中國情境的高質量管理案例，已成為國內領先的管理案例平臺。其英文版案例通過國際知名出版機構發行，已被全球超過2000所院校的2萬名教師采用，不僅推動了復旦管院教育產品的國際化，也為中國企業的品牌故事走向世界提供了獨特的學術渠道。
鯨鴻動能表示，未來將繼續開放產業實踐資源，通過共建課程、設立研究課題等方式，與復旦管院等國內外頂尖高校開展更深入的合作，將前沿商業實戰經驗轉化為系統化教學知識，共同培養兼具全球視野與本土實踐能力的復合型營銷人才，助力更多中國企業的創新故事在全球舞臺上展現光彩。
