曾被視為寵物領(lǐng)域新零售標(biāo)桿的派特鮮生，近日陷入大規(guī)模關(guān)店風(fēng)波。創(chuàng)始人侯毅在確認(rèn)這一消息時(shí)表示，因線(xiàn)下經(jīng)營(yíng)壓力超出預(yù)期，品牌計(jì)劃于12月中旬前關(guān)閉所有實(shí)體門(mén)店，僅保留線(xiàn)上業(yè)務(wù)。這一決定標(biāo)志著其2024年卸任盒馬CEO后首個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目遭遇重大挫折。

公開(kāi)資料顯示，派特鮮生自2025年2月首店開(kāi)業(yè)后，憑借"寵物麻辣燙"等創(chuàng)新產(chǎn)品迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，半年內(nèi)在上海開(kāi)設(shè)18家門(mén)店，并宣布2025年要在上海布局100家門(mén)店的擴(kuò)張計(jì)劃。其商業(yè)模式融合現(xiàn)制鮮食、冷藏食品及寵物用品銷(xiāo)售，定位"寵物版盒馬鮮生"，今年5月更以2500萬(wàn)美元天使輪融資創(chuàng)下寵物行業(yè)融資紀(jì)錄。

轉(zhuǎn)折來(lái)得猝不及防。據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)平臺(tái)顯示，目前上海18家門(mén)店中已有7家處于"暫停營(yíng)業(yè)"或"歇業(yè)關(guān)閉"狀態(tài)，包括首店在內(nèi)的多家門(mén)店開(kāi)業(yè)僅3個(gè)月便停止運(yùn)營(yíng)?？头藛T證實(shí)，關(guān)店決定由總部作出，剩余門(mén)店將陸續(xù)關(guān)閉。侯毅在回應(yīng)時(shí)稱(chēng)："業(yè)務(wù)調(diào)整很正常"，但未透露具體調(diào)整方向。

行業(yè)分析指出，寵物鮮食賽道存在顯著運(yùn)營(yíng)挑戰(zhàn)?，F(xiàn)制模式需要完整的冷鏈配送體系支撐，導(dǎo)致單店成本居高不下；而消費(fèi)者對(duì)寵物鮮食的認(rèn)知度和接受度仍處培育階段，復(fù)購(gòu)率難以支撐重資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。這種"高成本、低頻次"的矛盾，在缺乏規(guī)模效應(yīng)的情況下，最終壓垮了線(xiàn)下門(mén)店。

值得關(guān)注的是，派特鮮生關(guān)店潮并非個(gè)案。今年以來(lái)，多個(gè)寵物新消費(fèi)品牌相繼收縮戰(zhàn)線(xiàn)，反映出行業(yè)從資本驅(qū)動(dòng)向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型的陣痛。侯毅團(tuán)隊(duì)表示，未來(lái)將聚焦線(xiàn)上渠道，通過(guò)優(yōu)化供應(yīng)鏈和配送服務(wù)探索新模式。

這場(chǎng)始于流量狂歡的創(chuàng)業(yè)實(shí)驗(yàn)，最終在商業(yè)邏輯的檢驗(yàn)下回歸理性。當(dāng)新零售的光環(huán)褪去，如何平衡創(chuàng)新與可持續(xù)性，成為所有跨界創(chuàng)業(yè)者必須面對(duì)的課題。