寶潔發(fā)布2025財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)，SK-II在華業(yè)績(jī)回暖

近日，寶潔公司公布了其2025財(cái)年第二季度的財(cái)務(wù)報(bào)告，顯示公司在全球范圍內(nèi)的銷售額和凈利潤(rùn)均有所增長(zhǎng)。然而，在大中華地區(qū)，盡管SK-II品牌實(shí)現(xiàn)了銷量增長(zhǎng)，寶潔的整體業(yè)績(jī)依舊呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。

財(cái)報(bào)顯示，截至2024年12月31日的三個(gè)月內(nèi)，寶潔公司的凈銷售額達(dá)到218.82億美元，同比增長(zhǎng)2%，歸母凈利潤(rùn)為46.30億美元，同比增長(zhǎng)高達(dá)34%。在有機(jī)銷售額方面，公司也實(shí)現(xiàn)了3%的增長(zhǎng)。

在寶潔的五大業(yè)務(wù)板塊中，美容板塊的表現(xiàn)尤為引人關(guān)注。盡管該板塊的凈銷售額與去年同期持平，為38.48億美元，但其凈利潤(rùn)卻同比下滑了10%，降至7.80億美元。值得注意的是，美容板塊中的SK-II品牌在本季度實(shí)現(xiàn)了銷量增長(zhǎng)，這在此前的多個(gè)季度中并不多見。此前，SK-II因在大中華地區(qū)銷售額下滑而多次被點(diǎn)名。

具體到大中華地區(qū)，寶潔公司的業(yè)績(jī)依舊面臨挑戰(zhàn)。財(cái)報(bào)顯示，寶潔在大中華區(qū)的有機(jī)銷售額下滑了3%。盡管與上一季度相比，下滑幅度有所收窄（上季度下滑15%），但公司首席財(cái)務(wù)官Andre Schulten在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示，寶潔在大中華區(qū)的業(yè)績(jī)正在回歸增長(zhǎng)趨勢(shì)。

對(duì)于SK-II品牌在大中華區(qū)的表現(xiàn)，Andre Schulten給予了肯定。他指出，SK-II在本季度實(shí)現(xiàn)了5%的增長(zhǎng)，特別是在雙十一期間和旅游零售方面，都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。他認(rèn)為，盡管SK-II曾因作為日本品牌而遭到部分消費(fèi)者的抵制，但這種情緒正在逐漸緩和。同時(shí)，寶潔在品牌建設(shè)方面進(jìn)行了重大投資，包括升級(jí)品牌形象和推出超高端產(chǎn)品LXP等。

寶潔首席執(zhí)行官Jon Moeller也談到了美容板塊在中國(guó)市場(chǎng)的占有率問題。他表示，美容板塊在中國(guó)的占有率高于寶潔其他任何類別，而SK-II銷量的增長(zhǎng)也略高于公司的出貨量。然而，他也承認(rèn)，大部分消費(fèi)者仍然對(duì)這種高端產(chǎn)品缺乏信心，這也是寶潔在中國(guó)市場(chǎng)仍未走出困境的原因之一。Jon Moeller表示，要在中國(guó)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，還需要一些時(shí)間。

在定價(jià)策略方面，Jon Moeller表示，隨著寶潔不斷創(chuàng)新，為消費(fèi)者帶來更有效的產(chǎn)品和更好的體驗(yàn)，公司將采取更多的定價(jià)策略來滿足市場(chǎng)需求。