跨境電商領(lǐng)域迎來新規(guī)，抖音電商全球購近日宣布升級跨境品牌資質(zhì)審核標準，同步發(fā)起針對帶貨達人與運營機構(gòu)的合規(guī)倡議。隨著海外品牌加速通過直播、短視頻等模式進入中國市場，部分商家利用信息差制造“假洋牌”的現(xiàn)象引發(fā)關(guān)注，新規(guī)旨在通過強化供應(yīng)鏈透明度與營銷端審核，構(gòu)建更健康的行業(yè)生態(tài)。

根據(jù)新發(fā)布的資質(zhì)要求，商家需在30個自然日內(nèi)提交“境外生產(chǎn)證明”與“境外流通證明”兩類核心材料。前者需包含工廠注冊信息、當?shù)毓俜劫Y質(zhì)文件、品牌方與工廠的直接合作協(xié)議，以及商品包裝與生產(chǎn)主體信息一致性證明；后者則涵蓋原產(chǎn)國自由銷售許可、近90天報關(guān)單，以及境外三家門店的銷售憑證或知名電商平臺的穩(wěn)定在售鏈接。平臺將分批次啟動核查，未按時提交或材料造假者將面臨商品下架、店鋪功能限制乃至清退等處罰。

此前，平臺已通過專項整治行動處理多類違規(guī)行為。例如，部分商家將境內(nèi)商品包裝為“出口攔截訂單”，或在直播間暗示“跨境代發(fā)區(qū)”實為境內(nèi)發(fā)貨；還有商家在宣傳食品時聲稱具有“長高”“治療高血壓”等醫(yī)療功效，或使用“零風險”等極限詞。相關(guān)店鋪已被執(zhí)行清退、貨款凍結(jié)及商品下架等措施。

抖音電商安全與信任中心表示，未來將持續(xù)通過線下溯源、抽檢等方式強化監(jiān)管，同時開通消費者舉報通道，鼓勵公眾參與共建誠信經(jīng)營環(huán)境。業(yè)內(nèi)人士指出，隨著新規(guī)落地，跨境電商行業(yè)將加速淘汰違規(guī)參與者，合規(guī)品牌與渠道有望獲得更大發(fā)展空間。