抖音電商近日宣布實施跨境品牌資質新規，重點打擊“假洋牌”等違規行為，同時向帶貨達人及合作機構發起合規倡議。根據新要求，經營跨境品牌的商家需在30個自然日內提交境外生產與流通環節的完整證明材料，未按時補交或存在材料造假情況的，將面臨商品下架、店鋪限流甚至清退等處罰措施。

平臺同步強化了對帶貨達人的管理要求，明確倡導主播在選品階段嚴格審核供應商資質，宣傳過程中需確保信息真實客觀，避免夸大或誤導消費者。抖音電商相關負責人表示，此次規則升級旨在凈化跨境貿易環境，保護消費者權益，推動行業健康發展。

為保障新規落地，平臺將建立常態化監管機制，通過日常巡查、商品抽檢、供應鏈實地核查等方式，對跨境商家及帶貨行為進行全鏈條監督。對于違規行為，平臺將依據情節嚴重程度采取梯度處罰，包括但不限于警告、限流、凍結貨款、關閉店鋪等，并定期公示典型案例以形成震懾效應。