第22屆文博會上，一場以“香”為主題的消費熱潮悄然興起。從線香、盤香到沉香盲盒、香木擺件，各類香品通過“視覺+嗅覺”的雙重體驗，成為展會中備受矚目的焦點。記者在現場觀察到，隨著非遺文化熱度攀升、文旅融合加速以及情緒消費需求的增長，香薰經濟正從傳統小眾領域邁向大眾日常生活，形成一條兼具文化深度與市場活力的新消費賽道。

在9號館青洲香館展區，消費者陳女士被沉香的獨特氣息吸引駐足?！懊看温劦竭@種味道，內心都會變得平靜，忍不住想多了解一些?！彼硎?，自己平時有焚香安神的習慣，此次發現文博會上香品種類豐富，不僅有傳統熏香，還有香袋、手串等文創產品，計劃選購一些自用或贈友。展區內，不同年齡層的參觀者穿梭于香霧繚繞的展臺間，或低頭細嗅，或駐足挑選，沉浸在東方香道營造的雅致氛圍中。

青洲香館“95后”董事長巫鑠豪透露，今年是品牌首次以獨立展商身份參展，展區面積較往年擴大數倍，完整呈現了從沉香原料、制香工藝到文化傳播的全產業鏈。他指出，隨著線上消費興起，線下大型展會成為品牌與消費者深度互動的重要平臺。“文博會期間，展位客流量和銷售額均超預期，中低端線香因性價比高成為復購主力，而高端香品市場也在穩步增長，線香與手串合計占比達80%?！蔽阻p豪認為，傳統文化復興與非遺熱為沉香文化推廣提供了有力支撐。

香文化的破圈效應在年輕消費群體中尤為顯著。青洲香館推出的迷你合金香爐盲盒成為展會“爆款”，年輕人爭相購買并現場拆盒，氣氛熱烈。巫鑠豪表示，通過將傳統香道與潮玩元素結合，產品不僅具備品聞功能，更成為收藏、社交的載體，拉近了與年輕消費者的距離。榮寶齋展區則展示了近20款香品，從單支裝到禮盒裝一應俱全，與文房四寶、汝瓷等展品相映成趣。工作人員介紹，品牌與非遺傳承人合作開發的限定香禮曾一度脫銷，廣州門店還設立了獨立品香室以推廣香文化。

香品在禮品市場的崛起進一步印證了這一趨勢。廣州欣琳創意禮品有限公司創始人吳小龍稱，香薰禮品業務占比從2022年的不足5%躍升至近20%，其高雅格調與文化內涵深受商務客戶青睞。數據平臺顯示，2026年1月，國風線香類銷售額同比增長280%，香料手串增長700%，香包香囊增長340%；抖音電商過去一年售出超1億單香氛商品，開啟店播的商家數量同比增長115%。

廣東白云學院藝術設計學院教師韓建偉觀察到，香薰市場的升溫與社會對傳統文化的重視密不可分。他在教學中鼓勵學生從非遺美學中汲取靈感，越來越多學生開始關注并研究香文化，甚至將其作為設計課題。從展會到課堂，從傳統到潮流，香文化正以多元形式融入現代生活，煥發新的生機。