5月19日起，貴州茅臺旗下自營平臺i茅臺正式調整線上銷售時間，將每日開售時段從上午9:00改為晚間20:00。與此同時，全國茅臺專賣店及自營店的營業時間也同步延長，由原來的9:00-18:00調整為10:00-20:00。這一調整標志著i茅臺運營四年來首次將核心銷售時段轉移至晚間，旨在更貼近消費者日常作息節奏。

調整首日即引發搶購熱潮。當晚20:00開售后，飛天茅臺及其他熱門產品延續了"秒空"傳統。記者實測發現，平臺在20:00準時開放購買后，系統迅速因訪問量過大出現卡頓，頁面多次顯示"點擊重試"。五分鐘后首批庫存售罄，隨后平臺啟動每五分鐘一輪的補貨機制，這種"售罄-補貨"的循環持續至20:50系統最終顯示無貨。據統計，整個銷售窗口期內平臺共進行9輪補貨。

同步發售的馬年生肖茅臺酒經典裝與臻享版同樣遭遇搶購。20:00整點開放時，大量用戶涌入導致系統短暫癱瘓，記者連續刷新頁面近兩分鐘才看到補貨提示，但進入購買環節時已顯示售罄。這種激烈競爭態勢與白天時段相比有過之而無不及，有消費者戲稱"改到晚上反而更難搶了"。

當晚20:09分，i茅臺"i購"商城新增四款高端產品：53%vol 500ml陳年貴州茅臺酒（30）售價12999元/瓶，53%vol 50ml×5貴州茅臺酒（金色/白色）售價749元/套，以及飛天53%vol 200ml貴州茅臺酒售價599元/瓶。其中陳年茅臺酒開售即遭遇系統擁堵，持續一分鐘的刷新后顯示售罄，其他三款產品則在半小時內陸續完成銷售。

線下門店的營業時間調整與線上形成聯動效應。根據新規，全國茅臺專賣店統一延長營業至20:00，為消費者提供更靈活的提貨時間。成都地區經銷商表示，門店人員配置充足，排班制度已做相應調整，未出現因營業時間延長導致的人手緊張情況。目前消費者在i茅臺購酒后，可選擇快遞配送、門店即時配送或到店自提三種方式，其中自提服務占比超過六成。

行業觀察人士指出，此次時間調整是茅臺市場化改革的重要舉措。作為連接廠家、消費者與渠道商的核心平臺，i茅臺通過優化銷售時段，既增強了用戶粘性，也推動了線下渠道的功能升級。白酒專家肖竹青分析認為，晚間營業時段更符合城市中產人群的消費習慣，有利于引導消費者在休閑時段體驗茅臺文化，培育"自飲消費"場景，這對構建高端白酒消費生態具有積極意義。