近日發布的《2026年中國護發用品行業研究報告》顯示，中國護發市場已步入成熟發展階段，呈現出總量穩健增長、結構持續優化、消費升級加速的顯著特征。報告指出，2025年國內護發市場規模達680億元，預計2026年將突破720億元，盡管整體增速有所放緩，但結構性機遇日益凸顯，高附加值品類正成為驅動市場增長的核心力量。

從品類結構來看，洗發水仍占據市場主導地位，占比達65%，但發膜、護發精油、頭皮護理等精細化養護品類增速顯著，反映出消費者需求從基礎清潔向專業護理的轉變。渠道分布方面，線上渠道占比已達58%，其中短視頻平臺成為增長引擎，而線下渠道則面臨增長壓力。價格帶呈現“橄欖型”特征，高端及超高端產品增速領先，消費升級趨勢明顯。

報告深入分析了行業四大核心趨勢：在功效需求上，防脫、修護和頭皮護理成為主流，其中防脫市場規模居首；成分創新方面，天然植物提取物與科技活性成分形成雙輪驅動，復合配方產品因更高附加值受到青睞；人群細分市場快速崛起，Z世代、男性消費者、銀發族和孕產女性等群體需求日益多樣化；消費場景持續拓展，居家護理、沙龍級體驗和便攜裝等產品形態滿足不同場景需求。

競爭格局方面，外資品牌仍占據主導地位，寶潔、歐萊雅等巨頭合計市場份額超過45%，但國貨品牌通過差異化功效定位、渠道創新和內容營銷實現突圍，增速顯著高于行業平均水平。新玩家持續入局，DTC品牌和進口小眾品牌豐富市場生態，推動競爭邏輯從傳統廣告投放向內容種草和私域運營轉變。

報告預測，未來行業將保持5%-8%的增速，頭皮護理和高端護理品類將成為主要增長點。合規化、專業化和精細化將成為行業發展的主線，國貨品牌有望憑借創新能力和渠道優勢進一步擴大市場份額，推動市場向高質量發展階段邁進。