貴州茅臺近日通過其官方平臺i茅臺宣布，自即日起對四款非標(biāo)產(chǎn)品進(jìn)行零售價(jià)格調(diào)整，上調(diào)幅度在每瓶60元至200元之間，漲幅約為1.9%至8%。這是茅臺年內(nèi)第二次對產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行上調(diào)，也是其市場化定價(jià)改革的重要一步。

根據(jù)公告，此次調(diào)價(jià)涉及的四款產(chǎn)品分別為15年陳年茅臺、精品茅臺、馬年生肖酒（珍享版）以及1L裝飛天茅臺。調(diào)整后，15年陳年茅臺的零售價(jià)升至4279元/瓶，漲幅1.91%；精品茅臺為2359元/瓶，漲幅2.61%；馬年生肖酒（珍享版）為2699元/瓶，漲幅約8%；1L裝飛天茅臺為3119元/瓶，漲幅4.35%。

市場反應(yīng)迅速，多個(gè)報(bào)價(jià)平臺顯示，上述四款產(chǎn)品的市場價(jià)在調(diào)價(jià)后已上漲40元至100元每瓶，漲幅后的市場價(jià)格普遍高于官方售價(jià)。一位成都的茅臺酒商表示，精品茅臺的報(bào)價(jià)已升至2400元每瓶。

此次調(diào)價(jià)是茅臺今年1月提出動態(tài)定價(jià)機(jī)制后的又一舉措。此前，茅臺已在3月對核心產(chǎn)品53度、500ml飛天茅臺進(jìn)行了價(jià)格調(diào)整。此次四款非標(biāo)產(chǎn)品的調(diào)價(jià)，標(biāo)志著茅臺的動態(tài)定價(jià)機(jī)制從核心產(chǎn)品試點(diǎn)擴(kuò)展至更多品類，市場化定價(jià)改革持續(xù)深化。

成都寬窄央吉酒業(yè)董事長張洪貴認(rèn)為，此次陳年及精品茅臺等產(chǎn)品的價(jià)格小幅上調(diào)，是高端白酒價(jià)值回歸、供需平衡以及多重因素共同作用的結(jié)果。他表示，小幅調(diào)價(jià)符合市場規(guī)律，有助于茅臺理順高端價(jià)格體系，重新掌握市場定價(jià)權(quán)。

不過，張洪貴也指出，此次非標(biāo)茅臺的漲價(jià)并不意味著行業(yè)全面回暖，其他酒企預(yù)計(jì)不會盲目跟風(fēng)。他提到，盡管其公司定價(jià)5980元每瓶的高端醬酒近期市場表現(xiàn)良好，且出海業(yè)務(wù)有望取得突破，但公司不會因此盲目調(diào)價(jià)，未來將根據(jù)市場形勢適時(shí)進(jìn)行價(jià)格結(jié)構(gòu)性調(diào)整。

分析人士認(rèn)為，此次調(diào)價(jià)將直接提升茅臺自營渠道非標(biāo)產(chǎn)品的單瓶毛利，進(jìn)一步強(qiáng)化其定價(jià)話語權(quán)，并對公司業(yè)績產(chǎn)生一定的正面影響。然而，由于調(diào)價(jià)幅度較小且覆蓋品類占比較少，預(yù)計(jì)對整體業(yè)績的正面影響有限。

一位茅臺經(jīng)銷商表示，去年非標(biāo)茅臺產(chǎn)品價(jià)格下跌明顯，如今在端午節(jié)前小幅回漲是好事。他建議，茅臺可以在淡季適當(dāng)控制出貨量，待中秋國慶期間再放量銷售。他認(rèn)為，在白酒行業(yè)中，只有茅臺能夠采取這樣的策略。整體來看，貴州茅臺今年仍面臨一定的業(yè)績壓力。

由于今年非標(biāo)茅臺減量、降價(jià)（相比去年同期）以及第二季度業(yè)績的高基數(shù)，市場對貴州茅臺第二季度能否延續(xù)第一季度正增長態(tài)勢保持關(guān)注。茅臺在3月末和5月中旬相繼對核心產(chǎn)品和四款非標(biāo)產(chǎn)品提價(jià)，有助于穩(wěn)定第二季度業(yè)績。