5月16日零時，貴州茅臺通過i茅臺平臺發布公告，宣布對旗下部分非標茅臺酒產品進行零售價格調整。這是繼3月31日500毫升普通飛天茅臺提價后，茅臺再次對產品價格體系進行優化。此次調價涉及陳年貴州茅臺酒（15）、貴州茅臺酒（精品）、貴州茅臺酒（丙午馬年）珍享版以及公斤茅臺四款產品，漲幅在60元至200元之間。

具體來看，陳年貴州茅臺酒（15）單瓶價格從4199元上調至4279元，精品茅臺從2299元漲至2359元，馬年生肖酒珍享版由2499元升至2699元，公斤茅臺則從2989元調整為3119元。調整后，陳年貴州茅臺酒（15）、精品茅臺及1L裝茅臺在當日即售罄，顯示出市場對高端茅臺產品的持續熱情。

此次調價并非孤立事件。今年1月，茅臺曾對非標產品出廠價進行大幅下調，精品茅臺出廠價從2969元降至1859元，陳年貴州茅臺酒（15）出廠價從5399元降至3409元。同時，零售價也同步調整，精品茅臺從3299元降至2299元，陳年貴州茅臺酒（15）從5999元降至4199元。馬年生肖酒經典版和珍享版零售價分別定為1899元和2499元，均低于過往指導價。

業內分析認為，年初的降價主要是為了緩解經銷商庫存壓力，而此次小幅提價則反映出市場供需關系有所改善。第三方平臺數據顯示，公斤茅臺市場批價從1月中旬的2980元漲至3340元，陳年貴州茅臺酒（15）從3880元漲至4290元，精品茅臺從2230元漲至2360元，與此次調價幅度基本吻合。

白酒行業專家肖竹青指出，此次非標產品價格調整是茅臺根據i茅臺真實銷售數據做出的動態平衡操作，屬于“隨行就市、相對平穩”價格機制的常規落地，并非行業性漲價信號。他強調，茅臺通過“先降后升”的方式，逐步尋找市場均衡價格點，而非單向漲價或降價。

值得注意的是，茅臺在本輪改革中還推出了非標產品代售制度。自3月13日起，消費者通過i茅臺APP下單后，由茅臺公司直接開具銷售單和發票，渠道商僅需繳納保證金即可開展代售業務，并按銷售額的5%獲得服務費。這一模式使茅臺完全掌握了非標產品的定價權，銷售價格由酒廠直接決定，渠道商不再承擔庫存和資金壓力。

經銷商“川糖周掌門”表示，此次調價產品均為自營渠道重點投放的非標產品，直接提升了自營體系的單瓶毛利水平。隨著自營價成為市場定價的核心錨點，茅臺對終端價格的掌控力持續增強，渠道治理效果將逐步顯現。他計劃在直播中跟進調價后的市場反應和消費者接受程度。

在3月31日的茅臺業績說明會上，投資者曾直接詢問公司高管是否考慮再次提價。貴州茅臺代總經理王莉回應稱，公司已建立“隨行就市、相對平穩”的自營體系零售價格動態調整機制，并將根據市場供需變化、消費趨勢、渠道庫存及終端動銷情況，結合不同產品和區域的差異進行科學分析和研判，努力構建以市場需求為驅動的動態價格調整機制。

此次非標產品調價不僅印證了業績說明會上的說法，也標志著茅臺價格動態調節機制的真正落地。市場觀點認為，茅臺通過小幅、可控的調價釋放明確信號：市場需求仍在，供給仍偏緊，向市場傳遞“量價平衡、長期向好”的信心，彰顯管理層對基本面的掌控力與戰略定力。

調價消息發布后，茅臺相關產品市場批價出現上漲跡象。公斤飛天和精品茅臺單日上漲約50元/瓶，陳年貴州茅臺酒（15）和馬年生肖酒珍享版單日上漲約100元/瓶，進一步驗證了市場對茅臺價格調整的積極反應。