上海國際花卉節(jié)迎來核心板塊——“Hug Me”主題IP商圈聯(lián)動行動的盛大啟幕。這場由上海市商務(wù)委與市綠化和市容管理局聯(lián)合發(fā)起、東浩蘭生集團(tuán)牽頭，攜手百聯(lián)集團(tuán)、瑞安集團(tuán)、復(fù)星集團(tuán)等頭部商業(yè)主體共同打造的城市級活動，以“聽見花開的聲音”Bloom & Boom櫥窗藝術(shù)季為視覺主線，覆蓋南京東路、淮海中路、豫園等34個重點(diǎn)商圈，串聯(lián)起近50家大型商業(yè)綜合體與50余家特色沿街商鋪，共同呈現(xiàn)超過100個春意盎然的主題櫥窗。這些櫥窗不僅是商業(yè)美學(xué)的展示窗口，更成為傳遞城市溫度、激發(fā)消費(fèi)熱情的重要載體。

活動通過藝術(shù)與商業(yè)的深度融合，重新定義了城市公共空間的消費(fèi)場景。在陸家嘴第一八佰伴大彎壁廣場，簪花郎巡游贈花、小紅書打卡贈禮、品牌花卉限定優(yōu)惠等活動同步展開，商場外廣場被打造為沉浸式“城市花園”，吸引市民駐足拍照、互動體驗(yàn)。花卉節(jié)期間，全市各大商圈將推出超過50場花藝、音樂、市集等特色主題活動，并集中發(fā)布130余款涵蓋零售、餐飲、美妝、文創(chuàng)等品類的“花開的禮物”主題產(chǎn)品，形成以花為IP的消費(fèi)產(chǎn)品矩陣，滿足多元化消費(fèi)需求。

數(shù)字化互動成為本次活動的亮點(diǎn)之一。同步上線的“花花世界”線上小程序，允許消費(fèi)者在虛擬空間中培育專屬線上花圃，通過完成互動任務(wù)獲取積分，并在線下參與活動的商場或商鋪兌換實(shí)體花植禮物。線下主打卡點(diǎn)設(shè)于新天地東臺里，形成“線上種草—線下打卡—消費(fèi)轉(zhuǎn)化”的完整鏈路。這種機(jī)制不僅延長了消費(fèi)者停留時間、提升了復(fù)購意愿，也為商圈提供了可量化的客流與互動數(shù)據(jù)，助力精準(zhǔn)運(yùn)營。

據(jù)主辦方透露，花卉節(jié)期間，34個商圈將通過跨界聯(lián)動打造沉浸式花藝體驗(yàn)空間，并推出主題消費(fèi)滿減等惠民活動。以“花”為情感紐帶，活動將戶外人流與社交熱度系統(tǒng)導(dǎo)入商圈消費(fèi)場景，推動“賞花流量”向“經(jīng)濟(jì)增量”轉(zhuǎn)化。從櫥窗藝術(shù)到數(shù)字互動，從主題產(chǎn)品到惠民活動，上海正以創(chuàng)新方式探索“花卉經(jīng)濟(jì)”的新可能。