近日，鯨鴻動能與值得買消費產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合發(fā)布《2025年彩妝消費趨勢與指數(shù)報告》，通過深度分析行業(yè)轉(zhuǎn)型邏輯與消費行為變化，為美妝品牌提供全場景智慧營銷策略。報告以“鯨鴻指數(shù)”和“TSTE用戶科學(xué)經(jīng)營方法論”為核心框架，結(jié)合鴻蒙生態(tài)全域數(shù)據(jù)底座與海量消費內(nèi)容，構(gòu)建了從需求洞察到產(chǎn)品創(chuàng)新的全鏈路分析模型。

報告指出，中國彩妝行業(yè)正經(jīng)歷價值體系重構(gòu)。消費者不再將彩妝視為單一的美化工具，而是將其定義為自我表達與情感傳遞的載體。決策邏輯從價格敏感轉(zhuǎn)向成分功效、使用體驗等核心價值維度，呈現(xiàn)出從“被動接受”到“主動研究”的顯著轉(zhuǎn)變。這種變化驅(qū)動品牌從流量爭奪轉(zhuǎn)向用戶心智深耕，要求產(chǎn)品兼具功能性與情感共鳴。

基于海量數(shù)據(jù)分析，報告提煉出兩大核心消費趨勢：其一，“妝養(yǎng)合一”成為新剛需，消費者期待彩妝產(chǎn)品在修飾外觀的同時實現(xiàn)長效肌膚養(yǎng)護，推動含護膚成分的底妝、唇妝等產(chǎn)品快速增長；其二，“精簡主義”盛行，高效化妝流程受追捧，面部綜合盤、眼部綜合盤等多功能品類因滿足“一盤多用”需求而持續(xù)擴容，印證了“少即是多”的美妝新哲學(xué)。

此次合作是鯨鴻動能與值得買科技在消費洞察領(lǐng)域的首次深度實踐。鯨鴻動能通過量化分析用戶行為數(shù)據(jù)，精準捕捉需求變化；值得買消費產(chǎn)業(yè)研究院則依托消費內(nèi)容生態(tài)，解析決策邏輯。雙方優(yōu)勢互補形成的分析模型，已成功應(yīng)用于產(chǎn)品創(chuàng)新與營銷策略優(yōu)化，為行業(yè)提供了兼具前瞻性與實操性的轉(zhuǎn)型路徑。

值得買消費產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長趙一鶴透露，未來雙方將拓展合作邊界，在深化彩妝領(lǐng)域研究的同時，向母嬰、3C數(shù)碼等多行業(yè)延伸，通過數(shù)據(jù)科學(xué)與消費洞察的深度融合，輸出更多維度的趨勢報告。這一合作模式有望打破行業(yè)數(shù)據(jù)孤島，為品牌提供更精準的用戶畫像與營銷策略，助力產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

鯨鴻動能方面表示，將持續(xù)強化數(shù)據(jù)技術(shù)能力，通過科學(xué)分析賦能消費決策，不僅為用戶打造更具“心價比”的美妝指南，也將幫助品牌突破流量瓶頸，構(gòu)建以用戶價值為核心的長期經(jīng)營體系，推動行業(yè)從規(guī)模擴張向價值創(chuàng)造轉(zhuǎn)型。