2026年，消費電子市場正經歷一場前所未有的變革，內存價格的持續攀升讓所有廠商都感受到了巨大的成本壓力，即便是行業巨頭蘋果也未能幸免。在這場全球存儲行業的漲價風暴中，蘋果不得不重新審視其產品策略，以應對日益嚴峻的市場挑戰。
iPhone 17系列憑借其先發優勢、強大的供應鏈掌控力以及可觀的利潤空間，在上市初期表現出色，銷量穩居榜首。然而，隨著內存成本的持續上升，即便是蘋果也難以長期承受這樣的消耗戰。據微博知名數碼博主@定焦數碼透露，蘋果即將推出的iPhone 18和iPhone 18e在工程驗證階段（EVT）就已顯現出一些不同尋常的調整跡象，包括屏幕規格的降檔和工藝的簡化。
結合三星屏幕和臺積電SoC供應鏈的消息，可以預見的是，計劃于2027年春季發布的iPhone 18/18e系列，盡管起售價與17系列保持一致，但在屏幕發光基材、功耗、亮度以及SoC核心數等方面可能會出現倒退。不過，好消息是iPhone 18標準版有望采用與iPhone 14 Pro同代的三星M12+基材，確保120Hz ProMotion刷新率不會退步至60Hz，這在一定程度上緩解了消費者的擔憂。
這種在價格不變的情況下降低產品規格的做法，被經濟學界稱為“收縮性通脹”（shrinkflation），以往多見于食品行業。而iPhone 18系列，則可能成為首款明目張膽采用這一策略的智能手機。盡管此舉可能引發消費者的不滿，但蘋果顯然有著自己的考量：在維持股東接受的利潤率的同時，保住“售價”這一直觀標簽，進而維持iPhone 18全系列的銷售數據。
考慮到iPhone 18系列將分兩次發布——今年9月發布iPhone 18 Pro/Pro Max與折疊屏iPhone，2027年春季發布iPhone 18與iPhone 18e——蘋果需要確保每一款產品的市場定位準確無誤。特別是iPhone 18標準版，在面臨Pro/Max機型和iPhone 18e的雙重擠壓下，如果再疊加漲價因素，其銷量前景將更加黯淡。因此，蘋果選擇通過一些不直觀的參數縮水來換取價格上的競爭力，無疑是一種明智的商業策略。
然而，蘋果的野心遠不止于此。據彭博社蘋果專家馬克·古爾曼預測，蘋果未來幾年將大幅擴展其產品線，包括推出不帶顯示功能的AI智能眼鏡、AI AirPods、AI吊墜等新品，以及觸屏MacBook、AR眼鏡、折疊iPad等改款產品。這些新品將主要聚焦于AI外設和智能穿戴領域，進一步豐富蘋果的產品生態。
在這一系列新品中，我們并未看到iPhone的直接替代品。相反，iPhone在蘋果的產品矩陣中扮演著越來越重要的角色。隨著AI技術的不斷發展，AI眼鏡、AI AirPods等設備需要依賴iPhone作為網絡中繼和模型中樞，以實現其功能。因此，蘋果全球營銷高級副總裁格雷格·喬斯維亞克在接受《連線》雜志采訪時明確表示，iPhone不會消失，它將繼續作為個人設備的中樞存在。
對于蘋果而言，iPhone 18系列的“縮脹”策略并非意味著其在面對AI硬件時的退縮，而是為了確保iPhone在蘋果AI生態中的核心地位。畢竟，在短期內，能夠取代iPhone的，只有下一代iPhone。而對于那些仍在猶豫是否入手iPhone 17的消費者來說，現在或許是一個不錯的時機。
