在近期一場關(guān)于小米汽車新SU7續(xù)航測試的直播活動(dòng)中，雷軍再次回應(yīng)了外界對他“營銷大師”的爭議性評價(jià)。他坦言，這一標(biāo)簽并非贊美，而是部分人刻意制造的輿論陷阱，目的是讓公眾誤以為小米汽車的成功僅靠營銷手段，而非產(chǎn)品實(shí)力或技術(shù)積累。

雷軍透露，去年他一度因負(fù)面輿論壓力選擇減少公開露面，甚至回避直播活動(dòng)。但隨著針對小米汽車的質(zhì)疑聲持續(xù)發(fā)酵，他意識到沉默可能加劇誤解，最終決定主動(dòng)發(fā)聲。“有人表面夸我‘營銷做得好’，實(shí)則暗指產(chǎn)品不行。這種話術(shù)比直接批評更具殺傷力。”他強(qiáng)調(diào)，自己并非要說服刻意抹黑者，而是希望向普通用戶傳遞真實(shí)信息。

針對“營銷”一詞的爭議，雷軍在年初的另一場直播中曾表達(dá)類似觀點(diǎn)。他指出，自己深耕技術(shù)領(lǐng)域三十年，從金山軟件到小米科技，始終以產(chǎn)品為核心。盡管承認(rèn)營銷是商業(yè)活動(dòng)的必要環(huán)節(jié)，但當(dāng)前輿論環(huán)境中，“營銷”已被異化為攻擊企業(yè)的工具。“每家公司都需要讓用戶了解自己的產(chǎn)品，這和‘過度營銷’有本質(zhì)區(qū)別。”

面對持續(xù)存在的質(zhì)疑聲，雷軍表現(xiàn)出豁達(dá)態(tài)度。他表示，無論自己如何解釋，總有人會(huì)以“營銷”為由否定小米的努力，但重要的是讓更多人看到企業(yè)的真實(shí)面貌。“用戶最終會(huì)通過產(chǎn)品體驗(yàn)形成判斷，時(shí)間會(huì)證明一切。”這場直播中，他通過展示續(xù)航測試數(shù)據(jù)、技術(shù)細(xì)節(jié)等方式，試圖將討論焦點(diǎn)拉回產(chǎn)品本身。