在近日于成都舉行的第十三屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，一場(chǎng)聚焦“視聽(tīng)時(shí)代企業(yè)家IP塑造”的論壇引發(fā)廣泛關(guān)注。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)周慶安在會(huì)上正式發(fā)布《視聽(tīng)時(shí)代企業(yè)家IP價(jià)值重構(gòu)白皮書(shū)》，提出企業(yè)家個(gè)人IP需從“流量競(jìng)賽”轉(zhuǎn)向“價(jià)值長(zhǎng)跑”的核心觀點(diǎn)，為數(shù)字時(shí)代的企業(yè)形象構(gòu)建提供新思路。

白皮書(shū)指出，隨著短視頻、直播等數(shù)字內(nèi)容形態(tài)的普及，企業(yè)家直接面向公眾溝通已成為常態(tài)。研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)分析近200個(gè)案例發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)廣告效果持續(xù)走弱，而企業(yè)家通過(guò)富媒體形式傳遞真實(shí)聲音，正成為建立用戶信任的關(guān)鍵路徑。周慶安強(qiáng)調(diào)：“在注意力稀缺的時(shí)代，真誠(chéng)溝通是快速建立信任的捷徑，這比單純追求曝光量更具長(zhǎng)期價(jià)值。”

針對(duì)企業(yè)家IP的興起動(dòng)因，報(bào)告提出三大驅(qū)動(dòng)力：公眾注意力資源競(jìng)爭(zhēng)加劇、社會(huì)信任機(jī)制發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，以及數(shù)字技術(shù)對(duì)傳播方式的全面賦能。研究團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新性構(gòu)建“TRIP”四維評(píng)估模型，從信任度、相關(guān)度、影響力、持續(xù)性四個(gè)維度衡量IP價(jià)值，強(qiáng)調(diào)需基于企業(yè)家特質(zhì)與企業(yè)基因進(jìn)行差異化定位，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

當(dāng)前企業(yè)家IP發(fā)展面臨多重挑戰(zhàn)。調(diào)研顯示，“垂直領(lǐng)域破圈難”“熱度維持周期短”“個(gè)人形象與主營(yíng)業(yè)務(wù)失衡”成為普遍困境，而“人設(shè)崩塌”“輿論反噬”“過(guò)度商業(yè)化”等風(fēng)險(xiǎn)則可能造成不可逆的負(fù)面影響。某快消行業(yè)案例顯示，企業(yè)家雖通過(guò)高頻曝光快速積累影響力，卻因產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題導(dǎo)致信任瞬間崩塌，凸顯信任維度的脆弱性。

基于實(shí)證研究，白皮書(shū)提出“企業(yè)家IP塑造十大行動(dòng)倡議”，核心主張包括：將IP建設(shè)納入企業(yè)戰(zhàn)略資產(chǎn)進(jìn)行系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)；推動(dòng)內(nèi)容輸出欄目化、可持續(xù)化；建立以信任積累和圈層影響力為核心的價(jià)值考核體系。周慶安特別指出：“許多企業(yè)仍將IP視為流量工具，而未認(rèn)識(shí)到其作為戰(zhàn)略資產(chǎn)的長(zhǎng)期價(jià)值，真正的IP建設(shè)需要戰(zhàn)略定力與耐心。”

在論壇討論環(huán)節(jié)，周慶安深入剖析IP構(gòu)建的復(fù)雜性。他以多個(gè)案例對(duì)比說(shuō)明，成功案例往往具備戰(zhàn)略清晰、執(zhí)行持久、特色鮮明等共性，而失敗案例則多因輿論環(huán)境突變、專業(yè)邊界模糊、過(guò)度曝光導(dǎo)致公眾疲勞等因素。他建議企業(yè)家在復(fù)雜決策環(huán)境中學(xué)會(huì)“做減法”，聚焦核心價(jià)值點(diǎn)，避免被短期指標(biāo)干擾長(zhǎng)期布局。

針對(duì)IP價(jià)值維度，研究團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)影響力可通過(guò)資源投入快速獲取，但其健康度取決于與企業(yè)產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度及輸出持續(xù)性，而信任的建立則最為艱難。周慶安比喻道：“信任像瓷器，建立需經(jīng)年累月，破碎卻在一瞬之間。”他呼吁企業(yè)家超越短期流量思維，在多元輿論場(chǎng)中持續(xù)傳遞一致、可靠的價(jià)值主張，將IP建設(shè)轉(zhuǎn)化為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。