近日，中國傳媒大學(xué)非遺傳播研究中心聯(lián)合字節(jié)跳動發(fā)布了一份聚焦抖音平臺非遺創(chuàng)新發(fā)展的研究報告。該報告以2025年抖音平臺非遺傳播與消費數(shù)據(jù)為樣本，系統(tǒng)梳理了非遺內(nèi)容創(chuàng)作、消費生態(tài)及價值轉(zhuǎn)化的新趨勢。數(shù)據(jù)顯示，抖音非遺直播場次、短視頻數(shù)量及創(chuàng)作者規(guī)模均呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，非遺相關(guān)商品消費與線下體驗活動熱度持續(xù)攀升，形成了“傳播-消費-傳承”的良性循環(huán)生態(tài)。

報告指出，抖音平臺通過推出四大類十二項榜單，全面呈現(xiàn)非遺領(lǐng)域熱點。榜單涵蓋最受關(guān)注非遺項目、傳承人影響力、創(chuàng)作者活躍度等維度，為行業(yè)提供數(shù)據(jù)參考。在內(nèi)容創(chuàng)作層面，非遺傳播正從單一技藝展示向多元化方向演進：文化敘事類內(nèi)容通過故事化表達增強情感共鳴，體驗互動類視頻邀請用戶“云參與”制作過程，跨界創(chuàng)新類作品則將非遺與現(xiàn)代科技、流行文化結(jié)合，拓展傳播邊界。例如，某非遺剪紙傳承人通過AR技術(shù)讓傳統(tǒng)圖案“動起來”，單條視頻播放量突破千萬次。

消費端呈現(xiàn)明顯分層特征。日常實用類非遺產(chǎn)品占據(jù)主流市場，如竹編收納籃、榫卯積木等兼具文化屬性與生活功能的商品銷量領(lǐng)先；文化體驗類消費聚焦非遺研學(xué)、手作工坊等線下場景，95后群體占比超六成；社交符號類非遺商品則通過聯(lián)名款、限量設(shè)計滿足年輕用戶“曬文化”需求，某非遺刺繡衛(wèi)衣因明星穿戴引發(fā)跟風(fēng)購買潮。數(shù)據(jù)顯示，2025年抖音非遺好物成交額同比增長217%，其中非遺美食、傳統(tǒng)服飾、文房四寶位列銷量前三。

價值轉(zhuǎn)化路徑方面，報告提出三大方向：情感化路徑通過非遺故事挖掘引發(fā)集體記憶共鳴，如某皮影戲團隊以“爺爺?shù)膽蛳洹睘橹黝}創(chuàng)作系列短視頻，獲贊超500萬；功能化路徑側(cè)重非遺技藝的現(xiàn)代應(yīng)用，如將傳統(tǒng)藍染工藝用于運動服飾抗菌處理；美學(xué)化路徑則通過設(shè)計創(chuàng)新提升非遺商品附加值，某陶瓷品牌將宋代極簡美學(xué)融入茶具設(shè)計，單品溢價達300%。市場轉(zhuǎn)化層面，平臺通過“非遺合伙人計劃”賦能中小傳承人，聯(lián)合文旅部門打造“非遺地圖”促進線下消費，與品牌方共創(chuàng)“新國潮”產(chǎn)品線，形成“內(nèi)容種草-消費轉(zhuǎn)化-文化反哺”的完整鏈條。

研究團隊認為，數(shù)字平臺正成為非遺活態(tài)傳承的關(guān)鍵載體。通過算法推薦、互動技術(shù)、電商生態(tài)等工具，非遺突破了地域與圈層限制，實現(xiàn)從“被保護對象”到“文化消費產(chǎn)品”的轉(zhuǎn)型。這種轉(zhuǎn)型不僅為傳承人提供可持續(xù)生計，更讓傳統(tǒng)文化以輕盈姿態(tài)融入現(xiàn)代生活場景，為文化多樣性保護提供創(chuàng)新范本。