快手平臺近日發(fā)布了一份關于2026年春夏女裝親子市場的深度數(shù)據(jù)報告，該報告基于2024至2025年的平臺數(shù)據(jù)，從內容生態(tài)、消費行為及細分品類三個層面，全面剖析了這一領域的發(fā)展態(tài)勢與消費動向。報告顯示，2025年，快手女裝親子領域展現(xiàn)出強勁的用戶基礎，日均吸引近1.3億用戶瀏覽相關視頻，月均分享量同比增長22.1%，春夏季節(jié)成為內容傳播與用戶互動的高峰期，細分視頻播放量占據(jù)全年半數(shù)以上，其中穿搭展示與內衣類視頻互動效果尤為突出，高級感、高品質及柔軟舒適的內容更受用戶青睞。
在搜索行為方面，春夏季節(jié)用戶主動搜索需求顯著增強，搜索量與人均搜索量增速均超越全年平均水平，水手服、JK裙等品類搜索熱度飆升，31至40歲及18至24歲年齡段成為搜索主力軍，新線城市用戶搜索偏好更為明顯。消費端同樣表現(xiàn)出色，2025年月均購買相關商品的用戶超4800萬，月均消費金額同比增長11.4%，春夏季節(jié)消費力增長尤為顯著，品牌類動銷商品數(shù)量穩(wěn)步增長，各細分品類春夏消費金額占比均有提升。31至40歲年齡段為核心消費群體，四五線城市用戶消費力不容忽視，小鎮(zhèn)中年與青年消費人數(shù)規(guī)模領先，資深中產與精致媽媽客單價更高。
細分品類中，女裝月均消費人數(shù)超2700萬，500元以上高單價品類消費增速顯著，大碼單品與職業(yè)裝成為消費新熱點；箱包/配飾月均消費人數(shù)達1600萬以上，消費金額同比增長19%，150元以上品類消費力釋放，精細化小件飾品增長迅猛，便捷通勤類箱包備受青睞；內衣月均消費人數(shù)1700萬以上，50元以下為消費主流，一次性內衣與睡衣品類增速亮眼，無痕、塑形等功能訴求高漲，不同用戶群體對功能關注各有側重；童裝童鞋月均消費人數(shù)600萬以上，150至300元品類增長潛力巨大，質感、時尚、運動類單品成為增長核心，31至40歲年齡段為核心消費人群。
