中國家庭居住需求正從“有房住”向“住得好”深度轉(zhuǎn)變，家裝市場迎來從增量擴張到存量煥新的關鍵轉(zhuǎn)型期，功能滿足已無法滿足消費者需求，智能、健康、情感化的全場景體驗成為新追求。在此背景下，以“新品向‘新生’”為主題的建材行業(yè)新品趨勢風向標發(fā)布會暨京東建材春季商家大會在北京舉行。會上，京東建材宣布將通過升級新品打爆方法論、賦能品牌應用AI技術、加速智能家居普及等舉措，為建材企業(yè)開辟確定性增長路徑，為消費者帶來更智慧、集成、全齡友好的綠色健康生活。

建材行業(yè)已邁入“創(chuàng)新驅(qū)動、電器化升級、智慧協(xié)同”的新階段，精準把握新品趨勢成為品牌搶占市場、實現(xiàn)持續(xù)增長的核心。過去一年，京東建材與品牌合作推出的重磅新品成交額突破15億元，同比提升3倍；年成交百萬的新品數(shù)量超220款；新品成交倍增的品牌數(shù)量突破300家，持續(xù)引領行業(yè)新品風向。基于強勁增長與對消費行為的深度洞察，京東建材依托海量市場數(shù)據(jù)與消費調(diào)研，發(fā)布2026建材行業(yè)新品趨勢風向標。數(shù)據(jù)顯示，消費者對家居空間的需求正從基礎功能向健康守護、情感價值、智能便捷、空間集成加速升級。在此趨勢下，京東建材勾勒出衛(wèi)浴、廚房陽臺、玄關三大核心場景的未來人居新形態(tài)。

未來衛(wèi)生間將升級為家庭健康管理中樞，智能馬桶搭載UVC殺菌、抑菌技術與AI健康監(jiān)測功能，浴霸實現(xiàn)智能感應與除菌凈化，浴室柜功能集成化，推動空間向全鏈路抗菌、AI智慧管家方向演進；廚房與陽臺聚焦多功能集成，水槽升級為集洗、切、瀝、凈水于一體的集成工作站，陽臺柜融合洗烘、收納與生活場景，成為高效家務樞紐；玄關全面智能化，AI門鎖實現(xiàn)多模態(tài)識別與安全防護，開關插座進化為智能控制終端，智能燈具邁向節(jié)律照明與無感智控，全面重塑入戶體驗。這些變化不僅體現(xiàn)了技術對生活的滲透，更反映了消費者對品質(zhì)生活的更高追求。

新品趨勢雖已明確，但能否快速突圍市場，關鍵在于打爆能力。京東零售家電家居建材業(yè)務部相關負責人表示，2025年消費趨勢顯示，AI智能、全齡友好、綠色健康已成為建材消費領域的核心關注點。依托成熟的京東新品&閃電新品打爆體系，京東建材已幫助眾多品牌實現(xiàn)新品高效突圍，全年重磅新品數(shù)量突破220款，同比增長18倍，其中超30款產(chǎn)品登頂行業(yè)TOP1，超20款產(chǎn)品刷新行業(yè)首發(fā)紀錄，真正實現(xiàn)“首發(fā)即爆”。

為助力品牌實現(xiàn)新品全生命周期長效增長，2026年京東建材將從五大維度進行增長能力的全域升級。在C2M反向定制方面，京東全流程接入AI智能體，通過JoyInside為品牌提供從趨勢洞察、產(chǎn)品定義到研發(fā)落地的全鏈路賦能，提升新品研發(fā)的精準性與確定性；在新品運營層面，京東聚焦品牌重要營銷節(jié)點，通過京東MALL實景首發(fā)、線下品牌活動聯(lián)動、專屬開新直播等形式打造線上線下一體化體驗場景，并借助AI工具實現(xiàn)用戶運營、權益規(guī)劃與客戶服務的精細化管理，提升轉(zhuǎn)化效率；同時，京東對閃電新品發(fā)布會機制優(yōu)化升級，圍繞“懸念感”“顏值+科技”“測評實驗室+名場面”三大方向打造傳播亮點，通過沉浸式內(nèi)容與創(chuàng)新形式，將發(fā)布會打造為具有行業(yè)影響力的整合營銷事件。

AI技術的全面融入是五大維度升級的核心驅(qū)動力。當前，AI技術正深度滲透建材行業(yè)各領域，為產(chǎn)品創(chuàng)新與體驗升級注入新活力。京東JoyInside能力憑借全棧技術優(yōu)勢，提供語境內(nèi)ASR大模型、全雙工交互、高擬人音色大模型、長期記憶、游戲引擎等全方位技術支撐，助力合作伙伴打造“有溫度”的主動式智慧終端，成為推動建材產(chǎn)品智能創(chuàng)新、構建品牌生態(tài)協(xié)同的關鍵技術引擎。技術能力的落地直接體現(xiàn)在本次發(fā)布的新品中。會上，京東建材攜手九牧、恒潔、松下、蘇泊爾等頭部品牌，率先推出19款戰(zhàn)略級新品，涵蓋智能衛(wèi)浴、照明、安防與涂刷等多個場景。在此基礎上，緊扣“AI+空間”融合趨勢，京東建材聯(lián)合惠達、小牧、TCL等品牌，重磅發(fā)布九大AI深度賦能新品，包括惠達×JoyInside小京靈AI衛(wèi)浴全家桶、小牧×JoyInside魔鏡AI智能浴室柜等，全面展現(xiàn)智慧建材的未來形態(tài)，滿足消費者對智慧建材的多元化、高品質(zhì)需求。

新品代表用戶新體驗升級，但要讓其真正服務千家萬戶，還需商品與服務的雙重保障。為此，京東建材啟動“智能家居普及行動”，以“商品+服務”雙升級加速行業(yè)普惠進程。在商品端，一方面推動馬桶、燈具、門鎖等基礎品類向智能單品升級，另一方面針對職場新銳、寵物家庭、母嬰及適老群體，推出“智能衛(wèi)生間”“全屋多場景”等局改套餐，提升連帶率、縮短決策鏈；在服務端，未來三年將投入超10億元，重點補貼送裝一體與自建服務能力，到2026年，送裝一體覆蓋26個品類、區(qū)域覆蓋率超80%，自營工人落地20城、覆蓋46個品類，打造“商品+工人+服務+標準”全自營閉環(huán)，實現(xiàn)“送拆裝清”一價全包，徹底解決換新痛點。同時，京東將依托精準營銷，激活過去三年超3000萬購買過普通建材的潛在換新用戶，結合“智能衛(wèi)生間計劃”“10000個老房爆改計劃”等全域活動，推動智能家居走進千家萬戶。

線下渠道的激活同樣關鍵。當下建材市場競爭激烈，激活線下渠道活力、提升終端運營效率、實現(xiàn)線上線下協(xié)同，成為品牌破局的關鍵。京東建材推出全新實體門店新品打造策略，以多渠道融合與供應鏈創(chuàng)新，為品牌提供可預期的增長路徑。依托京東MALL、京東電器城市旗艦店及遍布全國的家電家居專賣店，京東構建起覆蓋高線城市到下沉市場的立體化渠道網(wǎng)絡。其中，京東MALL作為智能生活體驗的核心陣地，通過系列化新品共建與“電器化命名”策略，將線上爆款高效轉(zhuǎn)化為線下中高端消費；專賣店則聚焦自營大單品，以標準化出樣和規(guī)模采購承諾，加速滲透區(qū)域市場，推動存量用戶換新升級。在后端，京東創(chuàng)新推出“經(jīng)營體”模式，通過集中統(tǒng)采統(tǒng)配，降低品牌商的資金占用與庫存壓力，同時提升履約效率與市場覆蓋的穩(wěn)定性。未來，京東建材還將聯(lián)合行業(yè)頭部品牌，整合多品類資源，共同搶占優(yōu)質(zhì)線下展示空間，打造沉浸式智能建材體驗專區(qū)，讓前沿產(chǎn)品真正走進消費者的生活場景。