中國家庭居住需求正經(jīng)歷從“有房住”到“住得好”的深刻轉(zhuǎn)變，推動家裝市場從增量擴(kuò)張轉(zhuǎn)向存量煥新，消費(fèi)升級趨勢催生出對智能、健康、情感化全場景體驗(yàn)的強(qiáng)烈需求。4月2日，以“新品向‘新生’”為主題的2026建材行業(yè)新品趨勢風(fēng)向標(biāo)發(fā)布會暨京東建材春季商家大會在北京舉行，京東建材宣布將通過升級新品打爆體系、深化AI技術(shù)應(yīng)用、加速智能家居普及等舉措，為建材企業(yè)構(gòu)建確定性增長路徑，同時(shí)為消費(fèi)者打造更智慧、綠色、全齡友好的居家生活。

建材行業(yè)已邁入“創(chuàng)新驅(qū)動、電器化升級、智慧協(xié)同”的新階段，精準(zhǔn)把握新品趨勢成為品牌搶占市場的核心。數(shù)據(jù)顯示，過去一年京東建材攜手品牌推出的重磅新品成交額突破15億元，同比增長3倍；年成交百萬的新品數(shù)量超220款，300余家品牌實(shí)現(xiàn)新品成交倍增，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新風(fēng)向。基于消費(fèi)行為深度洞察，京東建材依托海量數(shù)據(jù)與調(diào)研，正式發(fā)布2026年行業(yè)新品趨勢：消費(fèi)者需求正從基礎(chǔ)功能向健康守護(hù)、情感價(jià)值、智能便捷、空間集成加速升級，衛(wèi)浴、廚房陽臺、玄關(guān)三大場景將迎來顛覆性變革。

未來家居空間將呈現(xiàn)三大核心趨勢：衛(wèi)生間升級為家庭健康管理中樞，智能馬桶搭載UVC殺菌與AI健康監(jiān)測功能，浴霸實(shí)現(xiàn)智能感應(yīng)除菌，浴室柜集成化設(shè)計(jì)推動全鏈路抗菌；廚房與陽臺聚焦多功能集成，水槽升級為洗切瀝凈一體化工作站，陽臺柜融合洗烘收納與生活場景；玄關(guān)全面智能化，AI門鎖支持多模態(tài)識別，開關(guān)插座進(jìn)化為智能控制終端，燈具實(shí)現(xiàn)節(jié)律照明與無感智控。這些變革將重新定義入戶體驗(yàn)與家務(wù)效率。

新品突圍的關(guān)鍵在于打爆能力。京東零售家電家居建材業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人指出，AI智能、全齡友好、綠色健康已成為2025年建材消費(fèi)核心關(guān)注點(diǎn)。依托成熟的京東新品&閃電新品打爆體系，2024年京東建材助力品牌實(shí)現(xiàn)全年重磅新品數(shù)量同比增長18倍，超30款產(chǎn)品登頂行業(yè)榜首，20余款刷新首發(fā)紀(jì)錄。為持續(xù)賦能品牌，2026年京東將從C2M反向定制、新品運(yùn)營、發(fā)布會機(jī)制等五大維度升級增長能力，其中AI技術(shù)深度融入成為核心驅(qū)動力。

在C2M領(lǐng)域，京東通過JoyInside平臺全流程接入AI智能體，為品牌提供從趨勢洞察到研發(fā)落地的全鏈路支持，顯著提升新品研發(fā)精準(zhǔn)性。新品運(yùn)營方面，京東聚焦?fàn)I銷節(jié)點(diǎn)，通過京東MALL實(shí)景首發(fā)、線下活動聯(lián)動、專屬直播等形式打造線上線下一體化體驗(yàn)場景，并利用AI工具實(shí)現(xiàn)用戶運(yùn)營精細(xì)化。發(fā)布會機(jī)制升級則圍繞“懸念感”“顏值+科技”“測評實(shí)驗(yàn)室”三大方向，通過沉浸式內(nèi)容與創(chuàng)新形式提升行業(yè)影響力。

技術(shù)落地直接體現(xiàn)在新品發(fā)布中。會上，京東建材聯(lián)合九牧、恒潔、松下等頭部品牌推出19款戰(zhàn)略級新品，覆蓋智能衛(wèi)浴、照明、安防等場景。更引人注目的是九大AI深度賦能新品，包括惠達(dá)×JoyInside小京靈AI衛(wèi)浴全家桶、TCL雙屏AI智能鎖K11 Pro、歐普×JoyInside AI智能浴霸京智Air等，這些產(chǎn)品通過語音交互、場景聯(lián)動、健康管理等功能，全面展現(xiàn)智慧建材的未來形態(tài)。京東JoyInside平臺憑借語境內(nèi)ASR大模型、高擬人音色等技術(shù)優(yōu)勢，為合作伙伴提供全方位支持，推動產(chǎn)品從“功能智能”向“情感智能”躍遷。

要讓新品真正服務(wù)千家萬戶，需商品與服務(wù)雙輪驅(qū)動。京東建材啟動“智能家居普及行動”，在商品端推動馬桶、燈具等基礎(chǔ)品類智能化升級，并針對職場新銳、寵物家庭等群體推出局改套餐；在服務(wù)端，未來三年將投入超10億元補(bǔ)貼送裝一體與自建服務(wù)能力，計(jì)劃到2026年實(shí)現(xiàn)26個(gè)品類送裝一體覆蓋、區(qū)域覆蓋率超80%，自營工人落地20城、覆蓋46個(gè)品類，打造“商品+工人+服務(wù)+標(biāo)準(zhǔn)”全自營閉環(huán)，解決換新痛點(diǎn)。同時(shí)，京東將激活超3000萬普通建材潛在用戶，通過“智能衛(wèi)生間計(jì)劃”等活動推動智能家居普及。

線下渠道激活同樣關(guān)鍵。京東建材推出實(shí)體門店新品打造策略，依托京東MALL、京東電器城市旗艦店及家電家居專賣店構(gòu)建立體化渠道網(wǎng)絡(luò)。京東MALL通過新品共建與“電器化命名”策略，將線上爆款轉(zhuǎn)化為線下中高端消費(fèi)；專賣店聚焦自營大單品，以標(biāo)準(zhǔn)化出樣加速區(qū)域市場滲透。后端創(chuàng)新“經(jīng)營體”模式，通過集中統(tǒng)采統(tǒng)配降低品牌庫存壓力，提升履約效率。未來，京東還將聯(lián)合品牌打造沉浸式智能建材體驗(yàn)專區(qū)，讓前沿產(chǎn)品走進(jìn)生活場景。