在消費(fèi)需求持續(xù)升級(jí)的背景下，日化行業(yè)迎來(lái)新一輪發(fā)展機(jī)遇。隨著線上渠道滲透率不斷提升，抖音已成為品牌實(shí)現(xiàn)突破性增長(zhǎng)的核心陣地。巨量引擎數(shù)據(jù)顯示，2025年日化行業(yè)線上渠道實(shí)現(xiàn)15%的同比增長(zhǎng)，其中抖音平臺(tái)在市場(chǎng)份額與增量貢獻(xiàn)方面均保持領(lǐng)先地位。這一趨勢(shì)推動(dòng)品牌加速布局短視頻生態(tài)，探索營(yíng)銷創(chuàng)新路徑。

在近日舉辦的2026抖音寶藏生活家年度盛典上，行業(yè)專家與頭部品牌代表共同探討營(yíng)銷轉(zhuǎn)型方向。巨量引擎提出"營(yíng)·銷一體MAX3.0"新階段理論，強(qiáng)調(diào)品牌需通過(guò)精準(zhǔn)用戶洞察與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷鏈路縮短與效率提升。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，采用心智運(yùn)營(yíng)策略的品牌在抖音的生意規(guī)模與利潤(rùn)空間均呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，部分國(guó)貨品牌通過(guò)場(chǎng)景化營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)自播業(yè)績(jī)同比提升136%，并在細(xì)分領(lǐng)域占據(jù)心智制高點(diǎn)。

針對(duì)不同轉(zhuǎn)化階段的用戶需求，平臺(tái)推出三大策略模型：通過(guò)綜藝、明星等資源觸達(dá)泛人群的"深種泛收"模式；借助短劇植入實(shí)現(xiàn)跨端拉新的"即種即收"模式；以及聯(lián)動(dòng)線下服務(wù)的"抖種全收"全域滲透模式。這些策略結(jié)合AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容生產(chǎn)工具，幫助品牌在"看-刷-搜-購(gòu)"鏈路中實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)。某家清品牌通過(guò)"天然治愈"心智運(yùn)營(yíng)，不僅獲得銷量增長(zhǎng)，更成功塑造高端品牌形象。

內(nèi)容創(chuàng)新成為品牌突破的關(guān)鍵抓手。短劇營(yíng)銷因其高密度敘事特性，成為承載品牌故事的新載體。立白集團(tuán)通過(guò)情感共鳴型短劇實(shí)現(xiàn)生意持續(xù)增長(zhǎng)，驗(yàn)證了"以心換量"的有效性。平臺(tái)計(jì)劃2026年重點(diǎn)扶持精品短劇與IP化內(nèi)容，推出"香的存在主義""超好玩運(yùn)動(dòng)季"等場(chǎng)景化IP項(xiàng)目，為品牌提供多樣化內(nèi)容解決方案。創(chuàng)作者代表指出，真實(shí)人設(shè)與情感共鳴比精致制作更能引發(fā)用戶共鳴。

盛典現(xiàn)場(chǎng)揭曉的"臻致獎(jiǎng)"從營(yíng)銷創(chuàng)新、產(chǎn)品表現(xiàn)、品牌經(jīng)營(yíng)三個(gè)維度評(píng)選行業(yè)標(biāo)桿。獲獎(jiǎng)案例顯示，領(lǐng)先品牌通過(guò)全域協(xié)同運(yùn)營(yíng)、功能場(chǎng)景細(xì)分、心智資產(chǎn)積累等策略，構(gòu)建起從營(yíng)銷到生意的完整閉環(huán)。這些實(shí)踐為行業(yè)提供可復(fù)制的增長(zhǎng)范式，推動(dòng)日化市場(chǎng)向精細(xì)化、情感化方向演進(jìn)。