近日，潮玩行業(yè)迎來新勢力——HERE奇夢島（NASDAQ:HERE）公布了其作為獨(dú)立IP潮玩企業(yè)后的首份完整季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，2026財(cái)年第二季度公司營收環(huán)比增長39.4%至1.77億元，超出此前預(yù)期上限，在千億級潮玩市場中展現(xiàn)出強(qiáng)勁發(fā)展動(dòng)能。這一成績的取得，源于公司通過精準(zhǔn)IP孵化、產(chǎn)品創(chuàng)新與全渠道布局構(gòu)建的差異化競爭力。
在IP運(yùn)營層面，奇夢島已形成"核心IP驅(qū)動(dòng)+新IP孵化"的雙輪模式。截至2025年末，公司擁有11個(gè)自有IP與7個(gè)授權(quán)IP，其中三大主力IP貢獻(xiàn)超80%營收：WAKUKU（哇庫庫）單季營收1.29億元，環(huán)比增長44.2%；新IP SIINONO（賽諾諾）上市5個(gè)月即創(chuàng)收1922.9萬元，環(huán)比激增49.2%；ZIYULI（又梨）貢獻(xiàn)950.4萬元。值得關(guān)注的是，WAKUKU推出的"立刻開掛吧"毛絨三代產(chǎn)品，通過仿貂毛材質(zhì)、珠光工藝與時(shí)尚配色的創(chuàng)新組合，將傳統(tǒng)潮玩升級為社交屬性強(qiáng)烈的"可穿戴配飾"，首周全渠道銷售額突破1800萬元，相關(guān)話題全網(wǎng)曝光量超1億次。
供應(yīng)鏈能力的躍升為業(yè)績增長提供堅(jiān)實(shí)保障。公司月產(chǎn)能從2025年初至2026年初實(shí)現(xiàn)約50倍增長，建立起能夠快速響應(yīng)市場需求的柔性生產(chǎn)系統(tǒng)。這種"以銷定產(chǎn)"的模式，使新品上市周期縮短40%，庫存周轉(zhuǎn)率提升65%，有效解決了潮玩行業(yè)普遍面臨的產(chǎn)能滯后難題。
在營銷創(chuàng)新方面，奇夢島通過"文化賦能+場景破圈"策略擴(kuò)大IP影響力。今年2月，WAKUKU登上北京廣播電視臺春晚舞臺，推出的馬年聯(lián)名款"雪福蹄蹄"公仔上線即售罄；在天津文旅合作中，該IP擔(dān)任城市推廣大使，被民眾親切稱為"哏都新導(dǎo)游"。公司還在北京王府井、上海K11等核心商圈打造跨年主題展，吸引超50萬人次打卡。明星合作方面，多領(lǐng)域藝人攜帶產(chǎn)品出鏡引發(fā)社交平臺熱議，與《侏羅紀(jì)世界》《馴龍高手》等影視IP的聯(lián)名產(chǎn)品，進(jìn)一步拓展了消費(fèi)群體邊界。
渠道建設(shè)上，公司構(gòu)建了"線下直營+分銷+線上全域"的立體網(wǎng)絡(luò)。線下端，首批自營形象店落戶北京、深圳、重慶核心商圈，與泡泡瑪特等頭部品牌形成客流共享；分銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋超10萬家零售終端，名創(chuàng)優(yōu)品、TOPTOY等成為重要合作伙伴。線上端，微信小程序、淘寶天貓、抖音、小紅書形成功能互補(bǔ)：小紅書與抖音側(cè)重內(nèi)容種草，淘寶天貓保障銷售轉(zhuǎn)化，微信小程序深耕私域運(yùn)營。截至2026年2月，全平臺官方賬號粉絲突破70萬，內(nèi)容累計(jì)展現(xiàn)量超18億次。
全球化布局方面，產(chǎn)品已進(jìn)入北美、歐洲、東南亞等20個(gè)國家和地區(qū)。針對不同市場，公司采取"本土化設(shè)計(jì)+文化元素融合"策略：泰國市場推出的"象噸噸"公仔融入大象元素，印度尼西亞市場的"花花君"采用傳統(tǒng)Batik蠟染工藝，這些設(shè)計(jì)使海外銷售額同比增長120%。
行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2015-2024年全球潮玩市場規(guī)模從87億元增至448億元，年復(fù)合增長率23%；中國市場規(guī)模從207億元增至587億元，預(yù)計(jì)2030年將達(dá)2133億元。中金公司分析指出，當(dāng)前市場呈現(xiàn)"一超多強(qiáng)"格局，第二梯隊(duì)企業(yè)在原創(chuàng)IP領(lǐng)域存在結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)。奇夢島通過持續(xù)孵化具有市場影響力的原創(chuàng)IP，正逐步填補(bǔ)這一價(jià)值空白。
公司董事長李鵬表示，將圍繞"IP產(chǎn)品、內(nèi)容與體驗(yàn)"構(gòu)建可復(fù)制的運(yùn)營體系，通過豐富IP矩陣、加快產(chǎn)品迭代、優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)意，推動(dòng)品牌勢能與銷售能力同步提升。創(chuàng)始人戰(zhàn)繪宇則強(qiáng)調(diào)："我們以用戶情感為原點(diǎn)，通過持續(xù)創(chuàng)新將'一時(shí)流行'轉(zhuǎn)化為IP的'長久陪伴'，讓每個(gè)產(chǎn)品都成為與用戶對話的媒介。"
