近日，美國(guó)知名時(shí)尚品牌GUESS被曝將全面退出中國(guó)市場(chǎng)，引發(fā)消費(fèi)者和行業(yè)廣泛關(guān)注。據(jù)多方消息證實(shí)，GUESS計(jì)劃在3月底前關(guān)閉全國(guó)所有線(xiàn)上及線(xiàn)下門(mén)店，未來(lái)將以全新模式重新布局中國(guó)市場(chǎng)。

多位上海消費(fèi)者表示，已收到GUESS官方發(fā)送的閉店通知短信，部分門(mén)店正在進(jìn)行清倉(cāng)促銷(xiāo)活動(dòng)。有網(wǎng)友稱(chēng)，得知消息后打算利用最后時(shí)間前往門(mén)店“掃貨”，購(gòu)買(mǎi)心儀商品留作紀(jì)念。青島日?qǐng)?bào)記者向GUESS線(xiàn)上旗艦店客服求證時(shí)，客服確認(rèn)了閉店消息，但未透露具體調(diào)整細(xì)節(jié)。界面新聞從線(xiàn)上線(xiàn)下店員處也證實(shí)了這一撤退計(jì)劃。GUESS母公司Authentic Brands Group回應(yīng)稱(chēng)，正在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，后續(xù)進(jìn)展暫未披露。

公開(kāi)資料顯示，GUESS創(chuàng)立于1981年，總部位于美國(guó)洛杉磯，以牛仔服飾起家，逐步發(fā)展為涵蓋時(shí)裝、鞋履、配飾、香水等品類(lèi)的全球時(shí)尚集團(tuán)。該品牌曾在中國(guó)市場(chǎng)擁有廣泛影響力，巔峰時(shí)期在全國(guó)各大商場(chǎng)均設(shè)有門(mén)店，成為一代消費(fèi)者的青春記憶。不少網(wǎng)友在社交媒體分享購(gòu)買(mǎi)經(jīng)歷，有人回憶“大學(xué)時(shí)特別喜歡GUESS的條紋衫”，有人稱(chēng)“15年前在上海買(mǎi)的包包至今仍在使用”，還有人感慨“當(dāng)年的GUESS羽絨服既經(jīng)典又保暖”。

然而，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，GUESS在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力逐漸減弱。部分消費(fèi)者認(rèn)為，該品牌近年來(lái)在價(jià)格、款式和服務(wù)方面已落后于本土品牌。有網(wǎng)友直言“價(jià)格偏貴但質(zhì)量一般”，也有人表示“如果不是收到短信，幾乎已經(jīng)忘記這個(gè)牌子”。行業(yè)分析指出，本土品牌崛起和消費(fèi)市場(chǎng)多元化，是外資品牌面臨挑戰(zhàn)的重要原因。

近期，多個(gè)外資品牌宣布退出中國(guó)市場(chǎng)。2025年11月，德國(guó)內(nèi)衣品牌黛安芬集團(tuán)中國(guó)子公司宣布，將于12月31日起停止中國(guó)大陸運(yùn)營(yíng)，線(xiàn)上線(xiàn)下渠道同步關(guān)閉。同月，法國(guó)服飾品牌Etam發(fā)布閉店公告，其天貓旗艦店于11月30日停止運(yùn)營(yíng)。這些案例反映出外資品牌在華發(fā)展的轉(zhuǎn)型陣痛，也凸顯了中國(guó)市場(chǎng)格局的深刻變化。

據(jù)《2025-2030年中國(guó)服裝行業(yè)市場(chǎng)深度研究報(bào)告》數(shù)據(jù)，2025年國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。1至9月，限額以上單位服裝商品零售額達(dá)7590.2億元，同比增長(zhǎng)2.4%；上半年居民人均衣著消費(fèi)支出843元，同比增長(zhǎng)2.1%。市場(chǎng)多元化趨勢(shì)下，本土品牌正通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)和精準(zhǔn)定位贏得更多消費(fèi)者青睞。