臨近農歷新年，上海恒隆廣場內洋溢著濃厚的節日氛圍，以“隆馬新程”為主題的新春裝置吸引著眾多消費者駐足。商場中庭的“老鋪黃金馬年獨家首展”前，顧客們排起長隊，仔細欣賞著一件件工藝精湛、光澤亮麗的金飾。來自山東的王女士和姐姐精心挑選了一款項鏈和一只手鐲，消費金額高達數十萬元。作為以非遺古法黃金技藝聞名的國內高端珠寶品牌，老鋪黃金自去年入駐恒隆廣場以來，業績表現十分亮眼，迅速成為商場內備受矚目的新焦點。
在奢侈品零售市場充滿挑戰的2025年，上海恒隆廣場卻交出了一份令人驚喜的成績單。根據其最新發布的業績數據，商場收入和租戶銷售額分別增長了1%和4%。其中，標志性的年度活動“HOME TO LUXURY盛裝派對”更是發揮了強大的帶動作用，使租戶銷售同比增長近50%。這一逆勢增長的背后，離不開商場穩固的“重奢”基礎，更得益于一系列主動的變革與創新。
上海恒隆廣場的“重奢”定位深入人心，商場一二樓的核心位置長期被全球頂級奢侈品牌占據。然而，商場的運營策略并未止步于此。“我們希望通過引入更多元化的品牌和業態，打破傳統商業空間的局限，將商場打造成一個更具溫度和格調的高端生活方式集合地。”恒隆地產董事—內地業務張琳娜表示。為此，商場一方面引入了像老鋪黃金這樣根植于中國文化、工藝精湛的國內新興高端品牌，作為傳統珠寶品類的重要補充；另一方面，加大了對餐飲和體驗業態的投入，將其視為吸引客流、延長顧客停留時間、打造體驗“目的地”的關鍵。
在餐飲方面，上海恒隆廣場致力于打造差異化、全時段的“用餐目的地”，以覆蓋更廣泛的消費人群，提升顧客的停留時間和到訪頻次。過去一年，商場內的餐飲品牌不斷更新換代，晶采軒、PAKU等高端餐廳相繼入駐，同時還嘗試引入了如云南特色野生食材茶飲等更年輕、更具話題性的輕餐飲品牌，滿足了不同消費者的需求。
除了豐富業態，商場還通過策展式營銷吸引年輕客群。2025年，村上隆Ohana Hatake中國大陸首展和Jellycat CAFé限時體驗店等項目成功吸引了大量30歲以下的年輕消費者，該群體數量較往年增長了23%。張琳娜表示：“更多設計師品牌和藝術化零售空間通過快閃店的形式‘試水’，這是一個雙向了解的過程。既可以看看商場客群是否接受這些新品牌，品牌也想觀察其在高端商場的表現。”
2025年對上海恒隆廣場而言是“演變與革新”的關鍵一年。正在推進的三期擴建項目不僅將新增13%的可租賃面積，更意味著整體空間邏輯與功能的重塑。三期擴建后，餐飲比重將進一步提升，覆蓋從商務宴請、家庭聚會到白領簡餐的不同場景和消費層級，服務更廣泛的客群。值得一提的是，今年夏季即將亮相的三期擴建項目中的戶外空間將成為商場探索社群體驗與年輕力的試驗場。“以往受限于室內空間，一些需要特定氛圍的聯動活動難以展開。三期擴建項目中的戶外空間正式落地后，我們與品牌合作打造戶外體驗的可能性將進一步擴大。”張琳娜說道。這將極大豐富商場的活動空間矩陣，活動場景從以往集中在室內中庭的快閃與展覽，拓展至更具開放性和休閑感的戶外場域，訪客的沉浸式體驗和社交屬性也將隨之增強。“無論是寵物友好主題活動、戶外音樂會、市集，還是運動社群活動，我們希望通過富有情感共鳴的互動，持續吸引對品質生活有追求的新世代消費者，也讓他們的社交體驗與話題度不斷更新。”
三期擴建項目還將優化整體動線。全新的空間不僅可引入更多國際品牌首店及概念店，還將承載更多彰顯高端生活品質的服務與體驗，如融入健康、品味等元素，滿足新一代消費者對生活方式的全面需求。
