隨著“史上最長春節(jié)假期”與“請5休15”拼假模式的雙重疊加，2026年春節(jié)文旅市場迎來新一輪消費熱潮。同程旅行發(fā)布的最新報告顯示，春節(jié)期間機票、酒店、跟團游等預(yù)訂量持續(xù)攀升，延續(xù)了元旦“量價齊升”的態(tài)勢。在多元需求的驅(qū)動下，“分段式過年”“復(fù)合型春節(jié)”成為新趨勢，除假期首尾的客流高峰外，節(jié)中也將迎來多個出行小高峰，其中大年初二至初三將成為用戶集中開啟新旅程的熱門時段。

各地文旅部門紛紛推出特色年俗活動，掀起“年味搶客潮”。廣東省以“2026請到廣東過大年”為主題，推出嶺南限定年俗，廣州迎春花市、煙花匯演等活動吸引大量游客，春節(jié)機票預(yù)訂熱度躋身全國前五。清遠、潮汕地區(qū)表現(xiàn)亮眼，清遠市酒店預(yù)訂熱度同比上漲342%，揭陽、汕頭分別增長337%和212%。四川省則以自貢燈會為核心，疊加三星堆新年大典、峨眉山冰雪溫泉季等活動，成為熱門目的地。成都位列春節(jié)國內(nèi)機票預(yù)訂熱門目的地第四，自貢中華彩燈大世界周邊酒店房源緊張，價格較平日翻倍。全國多地“年豬熱”進一步推高年俗游熱度，重慶春節(jié)酒店預(yù)訂熱度提升158%，融匯溫泉城、統(tǒng)景溫泉等搜索量持續(xù)上漲。

非遺游和文化游也備受青睞。春節(jié)國內(nèi)酒店預(yù)訂熱門城市前十中，福州憑借“國家歷史文化名城”身份和“過福年 享福抱”主題活動躋身第十。泉州作為“世遺之城”，春節(jié)前后從上海、北京、南京等地飛往泉州的機票預(yù)訂火熱，部分航班經(jīng)濟艙票價漲至全價。峨眉山、三星堆博物館兩大景點則躋身全國熱門景區(qū)前二十。

避寒與冰雪游呈現(xiàn)“南北兩旺”格局。海南作為經(jīng)典避寒目的地，春節(jié)旅游熱度大幅攀升，海口、三亞、陵水等地酒店預(yù)訂熱度同比分別上漲227%、167%和169%。高品質(zhì)酒店預(yù)訂占比提升，80后親子家庭仍是主力，但00后、95后年輕人及75后“新銀發(fā)一族”占比合計增長超10個百分點。云南則以“黑馬”姿態(tài)崛起，昆明位列春節(jié)國內(nèi)機票預(yù)訂熱門目的地第七，西雙版納、大理、麗江等地酒店預(yù)訂熱度翻倍，麗江玉龍雪山躋身全國熱門景區(qū)前十五。德宏、迪慶、紅河等小眾目的地酒店預(yù)訂熱度同比漲超154%，香格里拉深度游線路產(chǎn)品熱銷。

冰雪游方面，哈爾濱位列春節(jié)國內(nèi)機票預(yù)訂熱門目的地第六，冰雪大世界穩(wěn)居全國熱門景區(qū)前十。吉林、遼寧、新疆等地滑雪場預(yù)訂量激增，長白山萬達國際度假區(qū)春節(jié)假期預(yù)訂量同比增長14%，萬峰通化滑雪度假區(qū)增長16%。沈陽東北亞滑雪場、烏魯木齊白云滑雪場、阿勒泰將軍山滑雪場周邊酒店房價較平日上漲超80%。

返鄉(xiāng)人群的消費習(xí)慣也在發(fā)生變化。春節(jié)國內(nèi)酒店預(yù)訂熱度增速前100城市中，約20%來自河南、安徽、四川、江西等外出務(wù)工大省。贛州、信陽、南充、安慶等地酒店預(yù)訂熱度同比分別增長252%、169%、278%和175%。返鄉(xiāng)人群更傾向“不跨省”本地游，開封、洛陽、黃山等地酒店民宿預(yù)訂火熱，省內(nèi)客源占比近四成。開封萬歲山武俠城、洛陽龍門石窟、黃山風(fēng)景區(qū)等成為熱門景點。本土主題樂園如鄭州方特歡樂世界、常州中華恐龍園等也受到返鄉(xiāng)家庭青睞。

與此同時，“反向過年”現(xiàn)象顯著，部分年輕人將父母接到大城市團圓。春節(jié)前夕，榆林-上海、衡陽-北京、宜賓-深圳等“反向”航線預(yù)訂熱度增長顯著。出境游方面，東南亞仍是首選，曼谷、新加坡、吉隆坡、胡志明市、巴厘島位列熱門目的地前五。長線出境游熱度攀升，俄羅斯、土耳其等新晉免簽國機票酒店預(yù)訂量同比漲超113%和248%，阿聯(lián)酋、沙特等中東國家熱度增長迅速。歐洲經(jīng)典目的地如法國、意大利、西班牙、英國等也受到拼假族青睞。中西部城市出境游熱情高漲，成都、重慶、武漢、烏魯木齊、太原、長沙等城市占比達四成，杭州出境游熱度超越廣州，位列第四。