近期，黃金市場波動不斷，國際金價持續承壓。5月15日，現貨黃金價格在亞市尾盤出現大幅跳水，一度跌至4569美元/盎司附近，單日跌幅超過80美元，迎來連續第四個交易日的下跌。這一走勢延續了本周從月度高點回調的態勢，引發市場廣泛關注。
受國際金價下行影響，國內黃金飾品市場也出現連鎖反應。5月15日，多家知名品牌金飾價格同步下調。其中，周大福、周大生等品牌金飾報價降至1408元/克，較前一日下跌20元；老廟黃金、亞一金店報價為1411元/克，下跌17元；周生生金飾價格跌幅最大，達到28元，報1402元/克。這一價格調整使得今日多家連鎖品牌的掛牌價創下5月以來的第二低水平。
記者走訪線下門店發現，五一假期期間金價曾出現短期波動。據周大福銷售人員介紹，5月5日金飾價格曾跌至1392元/克，為當月目前最低點，隨后價格回升至1400元以上。假期結束后，金價在1430-1440元/克區間波動，直至近日出現新一輪下調。其他品牌店鋪的情況也大致相同，顯示出市場對金價波動的敏感反應。
在整體金價走低的背景下，周大福卻對部分一口價金飾產品進行了價格上調。據悉，該品牌曾計劃于今年3月調價，但因當時金價回調而暫緩實施。此次調價涉及極小部分產品，公司方面表示，首飾定價綜合考慮原材料成本、設計與生產、營運開支、稅費及品牌價值等多項因素，同時也會參考市場環境和消費者預期。盡管部分產品價格上調，但周大福強調，大部分產品價格將維持不變。
值得注意的是，在價格調整的同時，品牌方仍在開展促銷活動。記者在周大福的電商平臺旗艦店看到，520活動期間（5月13日至21日），多款一口價金飾產品享受8至9折優惠。這種"漲價與打折并存"的現象，反映出黃金飾品市場在價格策略上的復雜性。
中國黃金協會最新數據顯示，2026年一季度我國黃金消費呈現結構性分化。當季黃金消費總量達303.292噸，同比增長4.41%，但細分領域表現各異。其中，黃金首飾消費量為84.62噸，同比下降37.1%，跌幅創2024年以來同期新高；而金條及金幣消費量達202.062噸，同比增長46.4%。協會分析認為，國際金價高位運行且大幅波動，是導致黃金首飾消費持續承壓的主要原因。
