貴州茅臺酒股份有限公司近日通過“i茅臺”APP宣布，將于2026年5月16日零時起對部分自營體系零售價格進行調整。此次調價涉及多款產品，包括陳年貴州茅臺酒、精品貴州茅臺酒及生肖紀念酒等，價格漲幅在60元至200元不等。
具體來看，53%vol 500ml陳年貴州茅臺酒（15）價格從4199元/瓶上調至4279元/瓶；同規格精品貴州茅臺酒由2299元/瓶漲至2359元/瓶；丙午馬年珍享版生肖酒從2499元/瓶提升至2699元/瓶；1L裝飛天貴州茅臺酒則由2989元/瓶調整為3119元/瓶。公司表示，此次調價遵循“隨行就市、供需適配、量價平衡、相對平穩”原則，旨在優化市場資源配置。
值得注意的是，這并非茅臺首次對產品價格進行動態調整。根據2026年1月公布的《市場化運營方案》，公司已建立以市場為導向的自營零售價格動態調整機制，同時對經銷模式實施差異化定價策略。該方案明確，將根據產品特性、渠道成本及服務能力等因素，科學測算并動態調整銷售合同價，以應對市場變化。
針對此次調價影響，茅臺在公告中提示，價格調整可能對公司經營業績產生一定波動，建議投資者理性看待市場變化，注意投資風險。市場分析認為，茅臺通過分階段、分產品的價格調整策略，既維護了品牌高端定位，又為后續市場調控預留了空間。
