第37屆鄭州糖酒會(huì)近日在鄭州國際會(huì)展中心盛大啟幕，河南本土白酒品牌宋河憑借全新戰(zhàn)略布局與文化創(chuàng)新，成為展會(huì)焦點(diǎn)。作為河南唯一濃香型中國名酒及“豫酒六朵金花”之首，宋河在主場以“文化+場景”雙輪驅(qū)動(dòng)，向行業(yè)傳遞出名酒復(fù)興的強(qiáng)烈信號(hào)。

在宋河展廳，一場融合傳統(tǒng)婚俗與白酒文化的沉浸式體驗(yàn)吸引眾多目光。抖音大V張博攜專業(yè)團(tuán)隊(duì)，完整呈現(xiàn)“挽面、辭親、出閣”至“合巹、禮成”的中原婚俗全流程，將宋河糧液自然融入“拜天地”“敬高堂”等儀式環(huán)節(jié)。這一創(chuàng)新演繹，生動(dòng)詮釋了“有喜事，紅宋河”的品牌主張。據(jù)悉，2024年以來宋河明確聚焦“人生十二喜與三十六宴”場景，將結(jié)婚生子、金榜題名等人生重要時(shí)刻與品牌深度綁定，其中婚宴市場被視為核心突破口。

面對(duì)白酒消費(fèi)進(jìn)入場景化時(shí)代，宋河展現(xiàn)出敏銳的市場洞察。展廳內(nèi)特設(shè)的“微醺實(shí)驗(yàn)室”成為年輕客群聚集地，以29度金標(biāo)鹿邑大曲為基酒的創(chuàng)意特調(diào)飲品，搭配便攜式“酒+飲+調(diào)酒杯”套裝，顛覆了傳統(tǒng)白酒的飲用方式。這款順應(yīng)低度化、利口化趨勢的新品，通過“潮系七彩版”包裝設(shè)計(jì)，成功吸引年輕消費(fèi)者駐足體驗(yàn)。研發(fā)團(tuán)隊(duì)透露，產(chǎn)品并非簡單降度，而是運(yùn)用分子過濾等新技術(shù)，在保持醇厚口感的同時(shí)實(shí)現(xiàn)“輕飲無負(fù)擔(dān)”。

產(chǎn)品矩陣的全面升級(jí)是宋河復(fù)興戰(zhàn)略的重要支撐。本屆糖酒會(huì)上，宋河糧液攜紅、青、紫、黃、藍(lán)五大系列全系亮相，形成以紅宋河、青云、紫氣東來為核心的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。其中紅宋河主打喜宴市場，青云定位高端商務(wù)場景，紫氣東來則卡位千元價(jià)格帶，成為豫酒品質(zhì)標(biāo)桿。特別值得關(guān)注的是29度金標(biāo)鹿邑大曲，這款承載著宋河低度酒基因的新品，自2025秋釀封壇大典首發(fā)以來，已在全國糖酒會(huì)、鄭州糖酒會(huì)等重要平臺(tái)持續(xù)引發(fā)熱議。

文化賦能成為宋河突破市場的重要抓手。品牌持續(xù)深化與老子文化的融合，通過“宋河喜娃”等IP打造，將傳統(tǒng)文化元素轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代消費(fèi)語言。2024年以來，宋河糧液·紫氣東來相繼成為黃帝故里拜祖大典供奉用酒、豫商大會(huì)指定用酒，青云系列則深度參與“魚頭酒文化擂臺(tái)賽”，通過高頻次的文化場景滲透，強(qiáng)化品牌高端認(rèn)知。

在渠道革新方面，宋河推出的“數(shù)智酒倉”模式已初見成效。截至2025年底，該模式在河南布局近200家門店，鏈接優(yōu)質(zhì)終端網(wǎng)點(diǎn)約2萬家，通過“BC一體化”實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者培育與渠道動(dòng)銷的良性循環(huán)。更引人注目的是其酒飲到家新零售項(xiàng)目，首家門店已于今年1月在鄭州開業(yè)，計(jì)劃到2026年拓展至2000家，構(gòu)建起覆蓋全省的即時(shí)消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)。

作為河南白酒市場的領(lǐng)軍品牌，宋河的復(fù)興戰(zhàn)略具有標(biāo)桿意義。在700億規(guī)模的河南白酒市場中，本土品牌尚未形成規(guī)模優(yōu)勢，這為宋河提供了歷史性機(jī)遇。新管理層提出的“拒絕用舊邏輯做事”理念，正推動(dòng)品牌在產(chǎn)品、渠道、文化等維度全面革新。從重拾“東奔西走，還喝宋河好酒”經(jīng)典口號(hào)，到提出“一億河南人，百億宋河酒”的雄心目標(biāo)，這家老牌名酒正在以全新姿態(tài)參與市場競爭。