上海南京路步行街即將迎來一場盛大的跨年消費盛宴——“南京路和你一起迎新年”活動。這一標(biāo)志性的跨年消費IP，歷經(jīng)四年沉淀，今年再度創(chuàng)新升級，以數(shù)字化營銷、延長營業(yè)時間、老字號煥新等多元舉措，為市民游客打造一場融合科技、文化與消費的跨年狂歡。

今年，南京路步行街首次攜手抖音與支付寶兩大平臺，開啟“雙平臺聯(lián)動”的數(shù)字化營銷新模式。抖音憑借其強大的內(nèi)容生態(tài)與興趣推薦機制，為活動精準(zhǔn)引流；支付寶則依托其成熟的支付體系與用戶信任基礎(chǔ)，推動消費轉(zhuǎn)化。兩大平臺各展所長，形成“興趣引流—信任成交”的完整閉環(huán)，為活動注入強勁的數(shù)字動能。這種創(chuàng)新模式不僅打破了傳統(tǒng)營銷的邊界，更通過數(shù)字化工具串聯(lián)起老字號與新消費潮流，讓百年商街煥發(fā)年輕活力。

線下消費券的發(fā)放是本次活動的另一大亮點。12月31日9:30，市民游客可在指定地點排隊領(lǐng)取支付寶消費券，共計1000張滿800元減300元的大額券（新世界城與新世界大丸百貨各500張），使用時間為當(dāng)日10:00至營業(yè)結(jié)束。回顧歷年數(shù)據(jù)，消費券的拉動效應(yīng)顯著：2021年發(fā)放7萬張，核銷率超80%；2022年發(fā)放3萬張，平均核銷率超80%，大額券核銷率更突破90%；2023年發(fā)放4.8萬張，開售不到1分半即被搶空，核銷率最高達(dá)82.82%，帶動商圈銷售額同比增長52.6%，消費金額與人次分別上升14.8%與11.5%，客單價與消費轉(zhuǎn)換率同步提升。這些數(shù)據(jù)印證了消費券在激發(fā)消費潛力、促進(jìn)商圈繁榮中的關(guān)鍵作用。

“跨年不打烊”是南京路的傳統(tǒng)項目，今年進(jìn)一步升級。12月31日，新雅、泰康、真老大房、沈大成、老大同等老字號，華為旗艦店、TOPTOY、MINISO全球壹號店等潮流門店，以及杜莎夫人蠟像館等文旅業(yè)態(tài)，共計30余家商戶將延長營業(yè)至次日凌晨，全面釋放夜間消費潛力。與此同時，商圈業(yè)態(tài)迎來重要升級節(jié)點：新世界城迎來開業(yè)30周年慶典，推出系列感恩回饋活動；新世界大丸百貨將于2026年1月1日正式更名為“新世界新丸中心NEW ONE”，以全新定位開啟商業(yè)新篇。這些變化為迎新消費注入新鮮活力，也讓南京路的跨年之夜更具期待值。

文化賦能是本次活動的另一大特色。南京路攜手上海博物館，以卡通馬形象為載體，將暖黃與鮮紅的撞色設(shè)計與元寶元素巧妙融合，既傳遞溫馨團圓的新年內(nèi)核，又暗含“招財納福”的美好期許。這種“文旅商”融合的思路，正是南京路近年來的轉(zhuǎn)型方向——從單一購物街區(qū)升級為復(fù)合型城市會客廳。通過商業(yè)營銷與文化傳承的有機融合，南京路不僅延續(xù)了百年商街的煙火氣，更激活了年輕消費群體的情感共鳴。

隨著跨年夜的臨近，南京路步行街正以更開放、更智能的姿態(tài)，邀請市民游客共赴一場兼具情感溫度與消費樂趣的跨年之約。這場盛宴不僅將為上海消費市場注入持續(xù)動能，更將通過數(shù)字化工具與文化創(chuàng)新的深度融合，為傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)的轉(zhuǎn)型升級提供全新范本。