在國(guó)慶假期期間，眾多游客前往各大熊貓基地觀賞大熊貓，并將拍攝的視頻分享至網(wǎng)絡(luò)，使得宅在家中的愛(ài)貓人士也能享受“云吸貓”的樂(lè)趣。其中，“#來(lái)這里吸熊貓#”話題在抖音平臺(tái)上的曝光量已超過(guò)449.1億次，顯示出大熊貓極高的網(wǎng)絡(luò)人氣。

值得注意的是，在眾多熊貓博主中，一個(gè)名為“福建盼盼飲料（熊貓專屬號(hào)）”的品牌官號(hào)格外引人注目。2021年5月，盼盼食品集團(tuán)宣布終身認(rèn)養(yǎng)大熊貓“秦華”，并將其命名為“盼盼”。與一般的品牌官號(hào)不同，“盼盼飲料”的賬號(hào)專注于分享大熊貓秦華的日常，視頻播放量、點(diǎn)贊數(shù)和粉絲互動(dòng)均保持在較高水平。今年，秦華還兩度登上抖音熱搜，#大熊貓秦華#話題的曝光量已達(dá)1億次。

在眾多采用IP聯(lián)名、萌寵周邊等快餐式營(yíng)銷的品牌中，盼盼選擇了長(zhǎng)期且深入的熊貓IP營(yíng)銷策略。他們不僅在線上日更秦華的動(dòng)態(tài)，還在線下各種活動(dòng)中帶著秦華“出鏡”，如濰坊風(fēng)箏嘉年華和奧運(yùn)期間的法國(guó)之旅，都展示了盼盼對(duì)大熊貓秦華的深厚情感。

今年10月11日是秦華的四周歲生日，盼盼為其舉辦了一場(chǎng)盛大的線下生日會(huì)，不僅在公司內(nèi)部掛滿了秦華的海報(bào)，還在園區(qū)布置了攝影展，供粉絲拍照打卡。同時(shí)，他們還推出了秦華包裝版的新品以及一系列周邊產(chǎn)品，吸引了大量粉絲現(xiàn)場(chǎng)參與。

盼盼之所以能用秦華吸引大量“姨姨們”，背后有多重因素。首先，大熊貓自帶熱度，作為“頂流”七仔的孩子，秦華自出生起就備受關(guān)注。其次，盼盼通過(guò)高頻更新秦華動(dòng)態(tài)，保持其在大眾面前的曝光度。最后，盼盼的品牌形象和熊貓IP高度契合，從1990年北京亞運(yùn)會(huì)的吉祥物“熊貓盼盼”到如今的秦華，盼盼與熊貓的緣分延續(xù)至今。

盼盼不僅成功吸引了熊貓粉絲，還通過(guò)粉絲共創(chuàng)的方式，將這些粉絲轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品粉絲。積極響應(yīng)粉絲的呼吁，盼盼推出了印有秦華形象的“橘子味生榨椰子汁”和“在益起乳酸菌”兩款新品。這些新品不僅換上了秦華的卡通形象包裝，還充分展示了盼盼乳酸菌的成分優(yōu)勢(shì)和廣泛的渠道鋪設(shè)。

選擇“在益起乳酸菌”進(jìn)行包裝煥新，盼盼有著多方面的考量。一方面，乳酸菌產(chǎn)品本身具有助消化、輕盈減負(fù)等功能認(rèn)知，市場(chǎng)需求廣泛；另一方面，“在益起乳酸菌”采用九種乳酸菌協(xié)同作用，成分上具有競(jìng)爭(zhēng)力。秦華版包裝更能吸引小朋友的眼球，同時(shí)也可能吸引一大批成人粉絲購(gòu)買(mǎi)。

總的來(lái)說(shuō)，盼盼通過(guò)長(zhǎng)期且深入的熊貓IP營(yíng)銷策略，成功吸引了大量粉絲，并通過(guò)粉絲共創(chuàng)的方式將這些粉絲轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品粉絲。他們的成功經(jīng)驗(yàn)表明，品牌需要靈活應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，打造出符合自身特色的產(chǎn)品和活動(dòng)，以準(zhǔn)確傳遞品牌獨(dú)特的溫度。