視覺(jué)創(chuàng)意科技公司Adobe近日發(fā)布《2026年創(chuàng)意趨勢(shì)報(bào)告》，通過(guò)整合內(nèi)部調(diào)研、社區(qū)反饋及全球視覺(jué)文化觀察，提出四大核心趨勢(shì)。在人工智能深度影響創(chuàng)意行業(yè)的背景下，報(bào)告強(qiáng)調(diào)“人”的核心地位，聚焦情感真實(shí)、感官體驗(yàn)、文化根基與想象力釋放等維度，為行業(yè)應(yīng)對(duì)技術(shù)變革提供方向指引。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，95.2%的內(nèi)容負(fù)責(zé)人認(rèn)為視覺(jué)內(nèi)容對(duì)企業(yè)傳播至關(guān)重要，而需求量正以當(dāng)前5至20倍的速度增長(zhǎng)。創(chuàng)意部門(mén)不僅需要提升產(chǎn)出效率，還需在有限資源下同時(shí)服務(wù)多平臺(tái)、多渠道，持續(xù)輸出差異化內(nèi)容。Adobe創(chuàng)意專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)副總裁Deepa Subramaniam指出，當(dāng)前行業(yè)困境源于“內(nèi)容需求激增、資源縮減與人工智能加速變革”的疊加效應(yīng)。她強(qiáng)調(diào)，前瞻性團(tuán)隊(duì)不會(huì)盲目依賴(lài)智能工具，而是通過(guò)構(gòu)建高效協(xié)作系統(tǒng)，將人力、創(chuàng)意與工具緊密結(jié)合。

蘋(píng)果市場(chǎng)傳播副總裁Tor Myhren在報(bào)告中表示：“人工智能是最具顛覆性的創(chuàng)意工具，但人性化表達(dá)才是品牌贏得長(zhǎng)期忠誠(chéng)度的關(guān)鍵?！眻?bào)告提出的四大趨勢(shì)，展現(xiàn)了創(chuàng)意行業(yè)如何在保持想象力核心的同時(shí)，構(gòu)建更具共鳴、更易感知且富含文化內(nèi)涵的視覺(jué)語(yǔ)言體系。

在注意力稀缺的時(shí)代，單一視覺(jué)呈現(xiàn)已難以滿(mǎn)足觀眾需求。報(bào)告首提“All the Feels”趨勢(shì)，強(qiáng)調(diào)未來(lái)視覺(jué)內(nèi)容的核心價(jià)值在于沉浸感。趨勢(shì)研究機(jī)構(gòu)WGSN數(shù)據(jù)顯示，68%的消費(fèi)者期待品牌突破常規(guī)創(chuàng)意體驗(yàn)，78%的消費(fèi)者表示愉悅感會(huì)顯著提升購(gòu)買(mǎi)意愿。例如，快餐品牌賽百味在倫敦投放的“刮刮聞”廣告牌，通過(guò)分子香氛技術(shù)讓路人聞到新鮮烘焙面包的氣味，結(jié)合視覺(jué)呈現(xiàn)強(qiáng)化品牌記憶點(diǎn)。這種多感官敘事方式，使內(nèi)容從“被觀看”轉(zhuǎn)變?yōu)椤氨唤?jīng)歷”，成為品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。

面對(duì)信息過(guò)載的傳播環(huán)境，品牌需通過(guò)情緒與受眾建立聯(lián)系。報(bào)告將此趨勢(shì)命名為“Connectioneering”，強(qiáng)調(diào)捕捉人與人之間可共享的情感時(shí)刻。算法生成的內(nèi)容雖能模擬情緒，但缺乏真實(shí)體驗(yàn)的復(fù)雜層次。蓋洛普研究顯示，95%的消費(fèi)者決策受情感驅(qū)動(dòng)，70%的購(gòu)買(mǎi)選擇同時(shí)受多重情感需求影響。以2026年倍耐力年歷為例，挪威攝影師S?lve Sundsb?以“人類(lèi)與自然的交融”為主題，將拍攝對(duì)象塑造為自然元素的象征化身，通過(guò)光影與情緒氛圍的精準(zhǔn)控制，使作品超越品牌紀(jì)念冊(cè)屬性，成為情緒紀(jì)錄片的敘事載體。

為打破內(nèi)容同質(zhì)化困境，報(bào)告提出“Surreal Silliness”趨勢(shì)，主張以夸張、荒誕的圖像語(yǔ)言喚起觀眾注意力。青年文化媒體VICE研究顯示，68%的年輕人主動(dòng)尋求荒誕內(nèi)容緩解現(xiàn)實(shí)壓力。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Kantar數(shù)據(jù)表明，被視為“有趣”的品牌在用戶(hù)心智建設(shè)中表現(xiàn)更突出。普拉達(dá)在倫敦推出的“The Audience”沉浸式裝置，通過(guò)真人等比例雕塑與模糊影片的錯(cuò)位組合，營(yíng)造出超現(xiàn)實(shí)主義電影院場(chǎng)景。這種“有意識(shí)的失序”設(shè)計(jì)，既回應(yīng)了注意力焦慮，又為商業(yè)傳播注入審美價(jià)值。

報(bào)告最后聚焦“Local Flavors”趨勢(shì)，強(qiáng)調(diào)文化真實(shí)性的重要性。Z世代逐漸減少網(wǎng)絡(luò)瀏覽時(shí)間，轉(zhuǎn)而尋求本地場(chǎng)景中的歸屬感。Adobe指出，企業(yè)越來(lái)越傾向使用反映區(qū)域文化的影像素材，而非泛化模板。路易威登中國(guó)山水旅行廣告特輯通過(guò)呈現(xiàn)真實(shí)街區(qū)與生活圖景，使品牌與消費(fèi)者建立信任。軒尼詩(shī)2025年“Made for More”項(xiàng)目則匯聚非洲藝術(shù)家，以傳統(tǒng)游戲?yàn)殪`感構(gòu)建視覺(jué)場(chǎng)景，展現(xiàn)文化流動(dòng)性與創(chuàng)造力。這些案例表明，本土化敘事需由在地社群主導(dǎo)，保留其語(yǔ)言表達(dá)與審美取向，才能真正根植于當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)境。

隨著人工智能技術(shù)持續(xù)演進(jìn)，創(chuàng)意行業(yè)的實(shí)踐空間反而愈發(fā)廣闊。Adobe報(bào)告強(qiáng)調(diào)：“真正的突破不在于技術(shù)本身，而在于人們?nèi)绾芜\(yùn)用它?！蹦切├斫廒厔?shì)、擁抱人文的品牌，將在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中獲得更深層的連接與更持久的影響力。