在北京朝陽公園南門外，4月19日的北京書市現場人潮涌動，拖著行李箱的讀者們如潮水般涌入，形成一道獨特的風景線。與往年不同的是，今年行李箱里的主角悄然發生變化——除了精心挑選的書籍，帆布袋、盲盒、冰箱貼、書衣等文創產品占據了更多空間。這場以書香為底色的集市，正上演著一場關于“買書還是買周邊”的消費新選擇。
書市現場，十個展位中近一半設立了文創售賣區。這些區域雖僅占展位面積的二十分之一，卻成為吸引讀者的“流量密碼”。30至70元的文學主題帆布袋、69元的魯迅盲盒、10至20元的插畫冰箱貼，以及百元上下的書衣，構成了文創產品的價格帶。亞運村圖書大廈以“花花書世界”為主題，匯聚4000余種圖書及文創；商務印書館的“閱己”大書袋、人民文學出版社的“文學包袱”等設計醒目，成為讀者爭相打卡的“網紅單品”。
讀者對文創的消費動機正從“紀念”轉向“態度表達”。在北京某互聯網公司工作的陳女士每次去圖書館都會挑選印有名言的帆布袋，“背著它走在路上，仿佛在向世界宣告‘我是個讀過書的人’，也給自己一個心理暗示——要認真讀兩小時書”。從通州區專程趕來的張女士則被魯迅盲盒“種草”，最終書沒買幾本，文創產品卻花了近兩百元。人民文學出版社工作人員透露，新款立體積木冰箱貼復刻了百草園的生機，成為暢銷款；亞運村圖書大廈工作人員也觀察到，讀者在文創區的停留時間遠超圖書區，“有時候翻兩頁書就走了，但在文創區能挑十幾分鐘”。
圖書文創的火熱并非偶然。去年北京書市銷售數據顯示，小說、漫畫類圖書及文創產品是最受歡迎的品類，展會期間多次補貨。2026北京圖書訂貨會上，跨界文化產品展區展位數量較上屆增長三分之一，集中展示非遺文創、IP周邊等多元業態。曾在出版行業工作的浪浪分析，圖書文創源于圖書核心內容，如名著角色、金句等，通過書簽、手賬、帆布包等載體，將閱讀體驗從文字延伸至日常物品，增強了讀者與書籍的情感聯結。“文創已不再是圖書的附屬品，而是形成了獨立的商業模式和創作邏輯，成為出版行業提升經濟效益的重要渠道。”
中國出版協會副理事長陸彩榮指出，出版文創是推動出版從“內容生產”向“價值延伸”轉變的新機遇。它不僅成為拓寬出版“走出去”渠道、豐富文化國際傳播形態的重要抓手，也是講好中國故事、增強文化感染力的有效載體。目前，中外出版機構已從產品研發、品牌衍生逐步走向IP運營、授權合作，產值持續增長。在北京書市的喧囂中，文創產品正以獨特的姿態，重新定義著閱讀與生活的邊界。
