在上海浦東，東明路街道的商業格局曾顯得平淡無奇。這里以生活性服務業為主，1100余家沿街商鋪多為“夫妻店”或個體經營，缺乏網紅商圈的集聚效應，整體呈現“小、散、活”的特征。然而，正是這片看似普通的商業區域，近兩年通過創新實踐實現了逆襲，成為社區消費活力迸發的典型樣本。
街道對自身短板有著清晰認知：業態結構傳統，新興消費供給不足，缺乏潮牌店、電競體驗館等年輕化場景；品牌吸引力較弱，難以形成打卡效應；消費場景單一，體驗感有待提升。面對這些挑戰，東明路街道沒有止步于問題本身，而是將其視為突破口，通過系統性布局挖掘潛在消費空間。2025年，一系列創新舉措接連落地，成效顯著：五一期間，“明明搗谷大會”谷子主題活動吸引超9000人次參與，帶動金誼廣場營收同比增長22.5%；6月寵物主題活動“明明有寵愛”助力新達匯商場銷售額突破616萬元；10月“明明有青松”活動實現周環比營收增長近19.83%。
這些數據的背后，是街道構建的“五維驅動”工作法——以市集品牌、購物節、特色經濟、空間煥新、流量激活為核心，形成消費潛力釋放的組合拳。在空間布局上，街道打造“一園一街一路兩商圈”格局，以金誼廣場、新達匯兩大商業綜合體為支點，串聯靈巖南路等重點街區與社區花園，形成消費動線閉環。例如，靈巖南路這條不足一公里的街道，聚集了250家小店，通過主題化改造與常態化市集運營，熱度持續攀升，甚至吸引主流支付渠道主動尋求合作。
特色經濟成為精準切入消費需求的突破口。街道針對居民消費結構變化，推出銀發經濟、夜間經濟、寵物經濟等多元主題活動。例如，“明明有寵愛”聚焦養寵人群需求，“明明搗谷大會”則瞄準年輕人對潮玩、手辦的偏好，通過場景化設計提升參與感。與此同時，“到東明趕集去”市集品牌持續發力，2025年累計舉辦街區市集11場、居民區市集53場，涵蓋便民服務、綠色循環、文化體驗等業態，并將社區花園改造為共享空間，推動“藝術進商圈”“菜場美術館”等跨界項目落地。
社區經濟的活力不僅體現在數據增長上，更在于自發形成的微循環生態。消費定向賽、商戶眾籌的AI家宴、年輕人主導的創意市集……這些由社會力量自發組織的活動，讓商業場景從“單向輸出”轉變為“雙向互動”。今年，街道計劃進一步深化這一模式，通過打造“靈巖真靈光”主題街區，設置立體地圖、照片墻等打卡裝置，融合“煙火氣”與“文藝范”，同時聯動居民區、街區及商業綜合體舉辦70余場主題市集，持續激發消費潛能。
