近日，今麥郎旗下“手打拉面”因商標(biāo)使用問(wèn)題引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注。有消費(fèi)者指出，該產(chǎn)品包裝上“手打掛面”字樣醒目，并配有“好像媽媽的手打面”宣傳語(yǔ)，極易讓人誤解為采用傳統(tǒng)手工制作工藝。然而，“手打”二字右上角僅以極小字體標(biāo)注注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)，質(zhì)疑品牌存在誤導(dǎo)嫌疑。

針對(duì)這一爭(zhēng)議，今麥郎集團(tuán)創(chuàng)始人范現(xiàn)國(guó)于4月1日晚通過(guò)抖音平臺(tái)回應(yīng)稱，“手打”商標(biāo)于2006年注冊(cè)，已使用近20年。但隨著消費(fèi)者認(rèn)知提升，為避免誤解，公司決定自4月2日凌晨起停止生產(chǎn)所有帶有“手打”商標(biāo)的產(chǎn)品。天眼查數(shù)據(jù)顯示，今麥郎食品股份有限公司自2004年至2023年期間，曾26次申請(qǐng)注冊(cè)不同樣式的“手打”相關(guān)商標(biāo)，其中7個(gè)“手打”商標(biāo)及“手打師傅”“手打先生”等已成功注冊(cè)。

類似情況并非個(gè)例。市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，陳克明、白象、金沙河等品牌的手搟掛面產(chǎn)品，包裝上的“手搟”二字同樣為注冊(cè)商標(biāo)，且均以小字標(biāo)注標(biāo)識(shí)。4月2日，陳克明食品客服明確表示，其“手搟掛面”為機(jī)器制面，“手搟”僅作為商標(biāo)使用；白象食品客服則稱已記錄相關(guān)問(wèn)題并反饋；金沙河面業(yè)服務(wù)熱線暫未接通。天眼查信息顯示，陳克明食品已注冊(cè)兩款“手搟”商標(biāo)，白象食品注冊(cè)“白象手搟”商標(biāo)，金沙河面業(yè)則擁有兩款“金沙河手搟”商標(biāo)及一款“賽過(guò)媽媽的手搟面”商標(biāo)（初審公告中）。

商標(biāo)使用引發(fā)的爭(zhēng)議早有先例。2015年至2018年，某消費(fèi)者因“裕湘手搟面”實(shí)際為機(jī)制面，將銷售方告上法庭。一審判決商家賠償15.8萬(wàn)余元，但二審撤銷了該判決。這一案例反映出，商家在產(chǎn)品命名中突出“手搟”“手打”等詞匯，即便作為商標(biāo)使用，仍可能面臨法律風(fēng)險(xiǎn)與消費(fèi)者信任挑戰(zhàn)。