隨著國內中產(chǎn)階級群體持續(xù)擴大，香水作為提升生活品質的重要消費品，其市場規(guī)模正呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。消費者對個性化香氛的需求日益凸顯，氣味表達逐漸成為展現(xiàn)自我風格的新方式。根據(jù)穎通控股發(fā)布的行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2025年中國香水市場整體規(guī)模預計突破305億元，較往年實現(xiàn)顯著提升。
盡管中國香水市場在全球占比仍處較低水平，但增長勢頭強勁。2025年國內市場規(guī)模占全球比重預計達3.88%，較2018年實現(xiàn)近乎翻倍的增長。這種變化反映出中國消費者對香氛產(chǎn)品的接受度與消費能力持續(xù)提升，市場滲透率正逐步擴大。
銷售渠道方面，線上平臺已成為主導力量。數(shù)據(jù)顯示，2025年線上渠道銷售額約207億元，線下渠道則為98億元，線上規(guī)模是線下的兩倍有余。淘寶與抖音作為主要電商平臺，呈現(xiàn)出差異化的品牌格局——淘寶平臺以香奈兒、迪奧等國際奢侈品牌為主，而抖音則成為本土新銳品牌的孵化陣地。
具體品牌表現(xiàn)中，香奈兒以6.48億元銷售額領跑淘寶平臺，迪奧以4.37億元緊隨其后。抖音渠道則涌現(xiàn)出ImSole、拂若里等高增長本土品牌，其中ImSole銷售額達2.03億元，同比增長80%；拂若里以1.89億元位列第二，增速接近200%。這種變化表明國產(chǎn)香水品牌正通過數(shù)字化渠道快速滲透市場，形成與國際品牌分庭抗禮的競爭格局。
