在短視頻博主“美式周周”的直播間里，一盤(pán)盤(pán)色彩斑斕的扭扭樂(lè)在鏡頭前旋轉(zhuǎn)，指尖撥動(dòng)時(shí)發(fā)出細(xì)碎的聲響。評(píng)論區(qū)瞬間被“溫變款霧海色補(bǔ)貨了嗎？”“金屬銀怎么秒空？”等留言刷屏，多款熱門(mén)色系產(chǎn)品剛上架便被搶購(gòu)一空。直播間外，這類解壓玩具正從年輕人的個(gè)人消遣品，演變?yōu)橐环N新興的情緒消費(fèi)符號(hào)。

26歲的北京奶茶店店長(zhǎng)桃子（化名）展示著她的收藏：20多個(gè)造型各異的“捏捏樂(lè)”整齊擺放在收納筐中，從三明治到圣誕樹(shù)，從漢堡到小豬臉，每個(gè)都承載著不同的情緒記憶。“第一次捏朋友送的三明治造型捏捏時(shí)，軟糯的觸感和緩慢回彈的反饋?zhàn)屛宜查g著迷。”她回憶道，如今這些玩具不僅是解壓工具，更成為她處理負(fù)面情緒的“物理出口”——與男友吵架時(shí)瘋狂捏壓，游戲角色“陣亡”時(shí)用力揉搓，甚至加班到心跳加速時(shí)，捏一捏就能讓情緒“軟著陸”。

在深圳某高校計(jì)算機(jī)實(shí)驗(yàn)室，22歲的吳亮希將幾條扭扭樂(lè)放在鍵盤(pán)旁。其中一條溫感變色款會(huì)隨著掌心溫度從深藍(lán)漸變?yōu)榘咨@是她應(yīng)對(duì)算法瓶頸期的“秘密武器”。“推動(dòng)關(guān)節(jié)時(shí)的阻力反饋像在梳理思緒，卡殼時(shí)捏幾分鐘就能重新專注。”她坦言，這類玩具的吸引力不僅在于功能，更在于色彩帶來(lái)的視覺(jué)治愈，“收集不同色系就像擁有情緒調(diào)色盤(pán)”。

商場(chǎng)潮玩區(qū)的貨架上，高延展性硅膠制成的捏捏樂(lè)占據(jù)C位，馬卡龍色系與仿真美食系列最受青睞。社交平臺(tái)上，“解壓玩具”話題下聚集著數(shù)十萬(wàn)年輕人，他們分享新品評(píng)測(cè)、交換配色靈感，甚至將全套扭扭樂(lè)作為社交禮物。“一人一個(gè)，選喜歡的顏色”成為粉絲群里的流行語(yǔ)，備考的學(xué)生會(huì)收到解壓玩具組合，稱其“比補(bǔ)品更實(shí)用”。

市場(chǎng)數(shù)據(jù)印證著這股熱潮：Tangle扭扭樂(lè)自2025年3月進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，截至2026年春節(jié)前夕累計(jì)銷量突破100萬(wàn)件。盡管單條價(jià)格從幾十元到上百元不等，但年輕人仍愿意為情緒價(jià)值買(mǎi)單。吳亮希的收藏規(guī)模達(dá)60條，花費(fèi)近3000元，但她堅(jiān)持“只買(mǎi)需要和喜歡的”；桃子每月購(gòu)入一個(gè)，總花費(fèi)未超千元，認(rèn)為“190元的漸變色款貴但值”；李若寒則專注高性價(jià)比款，均價(jià)15元的“定制款”在她看來(lái)“情緒價(jià)值是核心考量”。

“美式周周”的透明亞克力柜里擺放著30條扭扭樂(lè)，涵蓋基礎(chǔ)款到限定聯(lián)名款。作為ASMR內(nèi)容創(chuàng)作者，她將扭扭樂(lè)的節(jié)奏聲與馬卡龍色系融入視頻，粉絲留言“看著聽(tīng)著就平靜了”。但她強(qiáng)調(diào)，自己的購(gòu)買(mǎi)行為高度功能化：“每條都有測(cè)評(píng)或參考用途，閑置款是必要的‘試錯(cuò)成本’，只有親自試過(guò)才能給粉絲實(shí)在建議。”

這種消費(fèi)理性同樣體現(xiàn)在對(duì)產(chǎn)品邊界的認(rèn)知上。吳亮希將扭扭樂(lè)比作“情緒快速充電寶”：“它能緩解即時(shí)性焦慮，但解決不了項(xiàng)目難題或人際矛盾。”桃子認(rèn)為捏捏樂(lè)是“情緒緩沖帶”，問(wèn)題仍需面對(duì)；李若寒則直言“放松是為了更好解決問(wèn)題”，甚至調(diào)侃“等待快遞的期待感比捏的瞬間更解壓”。

心理學(xué)家指出，年輕一代正構(gòu)建多元化的“心理調(diào)節(jié)工具箱”：運(yùn)動(dòng)、傾訴、專業(yè)幫助與解壓玩具并存，沒(méi)有哪種方式被視為萬(wàn)能解藥。節(jié)后返工季，扭扭樂(lè)成為吳亮希往返教室宿舍的隨身物，捏捏樂(lè)掛在桃子的背包旁，而李若寒的購(gòu)物車?yán)镉痔砹诵驴钍健@些色彩各異的小物件，正以溫柔而堅(jiān)定的方式，陪伴年輕人穿越生活的壓力場(chǎng)。